SOMMAIRE
1 Caractéristiques tangibles et intangibles de la marque 1
1.1 Les caractéristiques intangibles de la marque 1
1.1.1 L’histoire de la marque 1
1.1.2 La notoriété et la réputation de la marque 2
1.1.3 Les qualités subjectives de la marque : symbolisme, imaginaire et identité des marques 2
1.1.4 Les qualités associatives de la marque : environnement d’achat et engagement des marques 2
1.2 Les caractéristiques tangibles de la marque 3
1.2.1 Le nom 3
1.2.2 Les emblèmes et les signes figuratifs 3
1.2.3 La signature 5
1.2.4 Les innovations 5
1.2.5 Les qualités liées au produit de la marque : qualités techniques intrinsèques des produits, design, packaging, pri 5
2 Distribution des produits de la marque
2.1 Identifier la forme d’organisation du commerce de la marque 5
2.2 Décrire les fonctions de la distribution de la marque 6
2.3 Décrire les canaux de distribution utilisés par la marque 7
2.4 Etudier la/les stratégie(s) de distribution de la marque 7
1 Caractéristiques tangibles et intangibles de la marque
1.1 Les caractéristiques intangibles de la marque
1.1.1 L’histoire de la marque
René LACOSTE, un sportif réussi sur les tournois internationaux, plusieurs fois champion de Tennis Simple Messieurs, il s’est fait confectionner les chemises en mailles piquées, qui a la mieux perméabilité à la chaleur que le simple tissu. En portant ce chemise, René LACOSTE a gagné l’ US Open en 1927.
Après sa retraite sportive, en 1933, une société, La Chemise Lacoste, a créé par René LACOSTE et André GILLIERS, industriel en textile de Troyes. Donc, une marque prestigieuse est née en base de la notoriété de René LACOSTE et l’expertise textile industrielle de André GILLIERS.
En 1965, la société Devanlay a acheté les parts du GILLIERS. En pleine crise du textile, LACOSTE a diversifié son activité avec le groupe Levy, la première bonneterie européenne, dans les années 1970. Sous une forte notoriété, LACOSTE s’est lancé dans les parfums, les