P-Produit iPhone 6

486 mots 2 pages

Chapitre 7 : P-Produit :

Portefeuille de produits :

Le portefeuille de produits de la marque « iPhone » se présente comme suit :

iPhone 2 iPhone 3 iPhone 4 iPhone 5 iPhone 6

Les gammes :

iPhone 2G iPhone 3G, iPhone 3GS iPhone 4, iPhone 4S iPhone 5, iPhone 5C, iPhone 5S iPhone 6, iPhone 6 plus

La marque :

L’ADN :

Le gène leader : La différentiation par rapport aux autres.

Le gène secondaire :

Le nom
Le logo
La reconnaissance tout de suite
L’innovation
La technologie
Design
Ergonomie

La stratégie de marque :

La marque Apple est une marque ombrelle car tous les produits de la gamme possèdent le nom et le logo d’Apple.
Apple a réalisé une stratégie de co-branding avec la marque la plus connue des chaussures de sport à savoir Nike. Ces deux grandes marques ont associé leurs produits afin de toucher la clientèle de l’autre et de se faire connaître. Cette association leurs permet d’obtenir beaucoup d’avantages au niveau marketing (élargir la clientèle, diminution des coûts, fidélité de la marques, etc.)
Il s’agit en fait d’un produit nommé Nike + IPod qui permet d’obtenir différentes information sur notre course (heure, distance, calories, vitesse...) à l’aide d’un capteur situé dans la semelle de la chaussure.

Le packaging :

Couleurs :

Blanc : Le packaging de l’iPhone est recouvert de blanc sur la plupart de la boite. Cela représente clairement la pureté de l’objet.

Noir : La pomme d’Apple est représentée en noir sur le packaging afin d’apporter une touche d’élégance car l’iPhone est quand même un produit de luxe.

Forme :

La boite de l’iPhone est rectangulaire. Cela représente la solidité et la stabilité de l’objet. Elle fait office de protection de l’iPhone ce qui sécurise le client.

5 fonctions marketing :

Alerte : La packaging est d’avantage élégant et sobre. Il n’essaye pas spécialement d’attirer l’attention par des couleurs

en relation

Partenariat apple et nike
14360 mots | 58 pages

Introduction Portée sur une situation réelle et s’inscrivant dans l’actualité économique Internationale notre sujet de projet d’entreprise porte sur le partenariat effectué entre Nike et Apple. Le partenariat est un phénomène en vogue au niveau international qui se définit comme une association active entre deux ou plusieurs acteurs différents qui acceptent de mettre en commun leurs atouts, tout en gardant une certaine autonomie, et ce afin de réaliser des objectifs en communs qui découle d’un problème ou d’un besoin identifié dans lequel ils ont une responsabilité, un intérêt, une motivation, voire une obligation. Le 23 Mai 2006, Apple : multinationale qui fabrique et vend des produits électroniques, des logiciels informatiques et des ordinateurs personnels, et Nike : équipementier en vêtements, chaussures et accessoires de sport de renommée mondiale ont décidés de joindre leurs savoir-faire dans le but de créer une coopération unique à fort potentiel. Cette alliance a permis de créer une certaine convergence entre le secteur du sport et celui des hautes technologies.….

montre plus
Merchandasing de nike
1468 mots | 6 pages

Il est constitué de 3 étages avec une prédominance pour un sport pour chaque étage. Ainsi le premier étage est destiné principalement au running ainsi qu’aux vêtements féminins, tandis que le rez de chaussée quant à lui est dédié au basket et l’étage du bas est consacré au football. Dès l’entrée dans le magasin, le client a immédiatement une sensation de bien-être liée à l’emploi de bois pour les panneaux d’exposition et l’utilisation massive de couleurs chaudes et vives, d’une température élevée qui procure une sensation de chaleur, tout ceci le plongeant dans une ambiance détente qui donne envie de pénétrer mais aussi de rester dans le magasin et de circuler dans les étages.….

montre plus
Fiche e4
293 mots | 2 pages

Annexe à la situation n°2 Entreprise Lecaux Marketing : La méthode commerciale commence par de la prospection physique ou téléphonique. S’en suit une relance pour pouvoir obtenir un rendez vous dans le but de présenter l’entreprise. Puis il faudra répondre a un appel d’offres ou bien réaliser des premiers devis afin de se placer face a la concurrence. La concurrence qui est très importante dans le secteur de l’imprimerie, tel que l’imprimerie Plot qui a pour avantage d’être équiper d’une imprimante 8 couleurs lui permettant un gain de temps et donc d’avoir des tarifs plus bas mais qui est plus couteuse d’entretien.….

montre plus
synthese
619 mots | 3 pages

On garde la même couleur afin que le consommateur s’y retrouve. Packaging Synergie des composantes qui entrent en jeu dans la commercialisation d’une….

montre plus
analyse de la demande saint mandé
2419 mots | 10 pages

Parution d’un premier ouvrage complet sur le sujet regroupant un ensemble de chercheurs ayant comme univers de recherche le marketing sensoriel. Cet ouvrage s’appuie sur de nombreuses études relatives au sujet [5]. Les travaux récents montrent que l'utilisation du marketing sensoriel est efficace lorsqu'elle se fait en cohérence avec l'image du point de vente, ou du rayon. Par exemple, il peut être très payant pour un commerçant de réaliser une théâtralisation de son rayon "chocolat" en diffusant des odeurs naturelles de chocolat chaud, appuyé par des visuels liés au chocolat (photos de gâteaux, de bonbons….

montre plus
Tpe coca-cola
1115 mots | 5 pages

Le packaging est aujourd'hui devenu mythique par sa forme est ces couleurs . Les slogans évoluent au fil des années et s'adaptent facilement a la clientèles .Les slogans depuis quelque décennie sont en plus de cela mis en….

montre plus
Corrig Rapport De Stage Made In Sport Septembre Octobre
1498 mots | 6 pages

Restreint car la boutique Nike a peu de produit en rayon PRIX [12€ à 300€] [10€ à 300€] COMMUNICATION ILV Media ILV Media Hors….

montre plus
Fiche acrc Fini
1031 mots | 5 pages

Durée de l’entretien : 30 minutes Contexte professionnel : L’enseigne SCOTT PREMIUM commercialise exclusivement de la chaussure connue sous le nom « sneakers » autrement dit des chaussures sportswear, des baskets. Chez Scott premium, chaque vendeur à une ligne de conduite à suivre afin que chaque client sente que chez nous, c’est différent. Un client qui se déplace chez nous, viens se détendre et c’est à moi de faire en sorte qu’il passe un moment agréable.….

montre plus
Quik
776 mots | 4 pages

Les informations recueillies : Lors de vos entretiens avec la direction commerciale, vous avez recueilli les informations suivantes : Les chiffres : Quiksilver est N°1 français vêtements sport (hors chaussures) devant Adidas. Le CA géré par l’équipe commerciale est de130M€ (dont 30 en retail (magasins en propre))….

montre plus
Marketing
743 mots | 3 pages

http://www.esc-pau.fr/entreprise_dossiers.htm Dernier dossier réalisé : Le Co-branding Par Marie-Hélène ABBO, Professeur Responsable du Département Marketing Et Hélène CAILLY, Assistante de Recherche Marketing L’intérêt des managers pour la marque ne cesse de se développer. Dès les années 1980, les actifs matériels, tangibles ne sont plus considérés comme les seules sources d’avantage compétitif et la marque constitue un capital à gérer avec des stratégies et des outils appropriés.….

montre plus
Coll
622 mots | 3 pages

Le consommateur et sa relation à la marque Les nouveaux types de consommateurs Bibliographie Tous les dossiers thématiques Pour comprendre les termes les plus usités lorsque l'on évoque le consommateur d'aujourd'hui. Achat d’impulsion (ou achat spontané) Impulse purchase, impulse buying.….

montre plus
Gggg
315 mots | 2 pages

« C'est la première fois que nous mettons en avant cette ligne »,indique Nathalie Chiche, responsable « Retail » (distribution) chez Nike France. Retour au rez-de-chaussée. Des produits griffés « Nike Store Paris » sont proposés sur un mur à droite des caisses. Au centre, la marque utilise l'espace pour communiquer sur son actualité et autour d'événements sportifs, comme Roland Garros. À gauche, un nouvel escalier mène cette fois à l'étage supérieur.….

montre plus
Etude
621 mots | 3 pages

Exigences européennes spécifiques sur : composition étiquetage contrôle du processus de fab. des cosmétiques Directives communautaires sur les produits cosmétiques Obligation de Chaque Etat membre de la Communauté de transposer dans son droit national ces directives Le système de distribution Nombre de points de vente Royaume-Uni Allemagne Espagne Italie France USA 1 118 2 361 1 861 1 699 2259 1 206 C’est un lieu exclusif de contacts directs avec le consommateur et un vecteur privilégié de communication Segmentation et cibles marketing La Segmentation 4 segments principaux: Femmes 18 à 30 ans: les crèmes «douceur jour» Femmes 30 à 40 ans: les crèmes pour la prévention des rides «Eclat de jeunesse»….

montre plus
Le luxe online
3312 mots | 14 pages

Les dispositifs prennent d'autant plus de temps à se mettre en place », explique Olivier Mazuel, associé chez Brand Advocate. Dans le luxe, les programmes relationnels sont un moyen de prolonger le rêve qui se construit autour des produits. Un rôle endossé pendant des années par la publicité magazine ou….

montre plus
Le K Milka
1280 mots | 6 pages

Les facteurs clés du succès de la marque L’extension de la marque et de la gamme contrôlée La communication et les alliances de sponsoring sportif Et le co-branding …. Une marque cohérente, légitime IV. Le co-branding Milka Définition, objectifs, enjeux Milka accueille….

montre plus