FICHE OUTIL N° 2 : Le classement des supports, la méthode des échelles (solutions)
Application 1 :
1 - Calcul de la cible :
La population française compte 25 803 000 femmes de 15 ans et plus. Les 15-24 ans représentent 15,2% de la population.
La cible est donc composée de:
25 803 000 x 0,152 = 3 922 000 femmes de 15 à 24 ans (arrondi au millier le plus proche) ;
2 – Classement : audience totale 000
AEPM
2007 LDP femmes %
15-24 ans
%
audience utile
OOO
rang puissance affinité % rang affinité
Fan 2 1 448 70,1 50,9 516,66 2 35,68 4
Girls 937 89,5 62,6 524,97 1 56,03 1
One 693 72,1 77,3 386,23 3 55,73 2
Phosphore 805 58,3 54,4 255,31 5 31,72 5
Série Mag 802 66,1 65,4 346,70 4 43,23 3
Vocable 603 58,8 45,5 161,33 6 26,75 6
L’audience utile est obtenue en appliquant les pourcentages « femmes » et « 25-24 ans » à l’audience totale : 1448 x 0.701x 0.509 = 516,66
L’affinité = (516,66/1448) = 35.58 %.
Tarif PQ en
€
CPMU rang économie total des scores Rang final
Fan 2 10 400 20,13 1 7 2
Girls 12 500 23,81 4 6 1
One 8 200 21,23 3 8 3
Phosphore 10 400 40,74 5 15 5
Série Mag 7 100 20,48 2 9 4
Vocable 7 500 46,49 6 18 6
Le CPMU = 10400/516.66 = 20.13
3 – Commentaire
Les trois supports à retenir sont Girls qui a la plus forte audience utile et l’affinité la plus grande, puis One et enfin Fan 2 qui se distingue par son coût pour mille utile le plus économique. 4 – Budget publicitaire
Budget
Fan 2 10 400
Girls 12 500
One 8 200
31 100
Une insertion dans chacun des supports retenus nécessite un budget de 31 100 euros.
Application 2 :
1 - Calcul de la cible :
La population française compte 25 803 000 femmes de 15ans et plus. Les 25-34 ans représentent 15,6 % de la population, les 35 à 49 ans représentent 25,9 %. Les 25 à 49 ans représentent donc 15,2 + 25,9 = 41,1 % de la population féminine de plus de 15ans soit 25
803 000 x 0,411 =10 605 000 femmes de 25 à 49 ans (arrondi au millier le plus proche).
Les CSP+