Comment Redbull fait-il pour fixer les prix de ses produits ?

Intro : la situation de l'entreprise
L'entreprise Redbull vois le jour en 1984 en Asie, fondé par Dietrich Mateschitz. Cette entreprise est spécialisé dans les boissons énergisantes et ne vend qu'un seul produit appelé « redbull energy drink » Cette entreprise est multinationale et est implanté dans 164 pays en 2011. Cette société est en plein essors, en 2011 leurs résultats en volume est de 4,631 milliards de canettes vendus avec une progression de 11,4% par rapport à l'année précédente, et en valeur les résultats ont progressé de 12,4% en 2011, leur chiffre d'affaires est passé de 3,785 à 4,253 milliards d'euros. Redbull est leader sur le marché oligopolistique de la boisson énergisante.
I la situation concurrentielle
Depuis les années 1970, l’industrie française des boissons non alcoolisées a connu un développement considérable et génère, en 2010, un chiffre d’affaires de 203 milliard de dollars. Les boissons énergisantes sont des produits parfaitement adaptés aux jeunes de 15 à 25 ans : population addicte de sports, médias, loisirs et expérimentations en tout genre qui se laisse séduire par le côté interdit et dangereux de la boisson.
Cet attrait des jeunes pour ces boissons explique près de 4 milliards d’euros de chiffre d'affaires pour l'entreprise Red Bull. Il faut cependant savoir que ces boissons ne représentent que 1% des ventes des boissons non alcoolisés en grande et moyenne surface. Bien que ce marché existe depuis très longtemps, c’est l’arrivé sur le marché français de la boisson Red Bull qui a sortie ce marché de son sommeil.
Red Bull est aujourd’hui la troisième boisson non alcoolisée la plus consommée au monde derrière Coca Cola et Pepsi. La marque occupe près de 70% du marché mondial des boissons énergisantes.L'entreprise Redbull détient la place de leader sur le marché oligopolistique de la boisson énergisante Français avec 60% des parts de marché Français en valeur qui