RicaEtude de cas Rica Lewis

TRAVAIL A FAIRE

1- Pré-étude

1-1 A partir de l’annexe 3, calculez l’âge du consommateur de Rica Lewis.
Etablir le profil type du consommateur de Rica Lewis. Commentez.
Tranche d’âge xi ni 15-19 17 17 = 20-24 22 9,8 = 215,6 25-34 29,5 22,5 = 663,7 35-49 42 34,6 = 1453,2 50-64 57 10,7 = 609,2 65+ 77 5,4 = x= Cx1n1Cn1=36 ans
L’âge moyen du consommateur de Rica Lewis à environ 36 ans et fait partit des ouvriers.

1-2 A partir de l’annexe 5, calculez le taux de marque du distributeur sur un jean RL 70 vendu au pris promotionnel de 23€ et sur un jean RL 70 vendu au prix normal de 30,50€. Commentez
Taux de marque = 23€ margePV HT=3,919,23x100=20% PA HT = 15,33 PV HT = 19,23
Marge: 19,23 – 15,33 = 3,9
Taux de marque = 30,50€ margePV HT=5,1725,50x100=20,27% PA HT = 20,33 PV HT = 25,50 Marge = 5, 17

1-3 A partir de l’annexe 1 et de l’annexe 6, premier tableau (dépense en jeans), calculez la part de marché de Rica Lewis (total marché et GMS)
Comparez ces chiffres aux parts de marché fournis dans les tableaux suivants (panel de consommateurs). Que constatez-vous ? Comment peut-on l’expliquer ?
Pdm
Marché total du jean 10,7*0,751026,3=0,78%
Pdm de jeans en GMS 10,7*0,75*0,90(139,85+54,13)=7,22193,98x100=3,72

2- Bilan-diagnostic

2-1 Présentez de manière synthétique un bilan-diagnostic faisant ressortir les points positifs et négatifs de la situation. Etablissez un diagnostic, puis mettez en évidence le problème à résoudre par la communication.
Il faut tout d’abord regarder la marque et la communication antérieure.
Marque
Force - Rica Lewis fait partit d’un groupe international, elle à 70 ans.
- Cela rassure les clients. Marque est en constante progression avec une assez bonne notoriété sur les +25 ans.
- Personne qualifiées avec présence de stylistes.
Faiblesse - Possibilité de confusion avec la marque Levi’s. - Elle touche peu les