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Plan :

Introduction :

• Présentation générale.

• Intérêt du sujet.

• Problématique :

Pourquoi les études de marché sont difficiles à mener au Maroc ?

• Démarche du cas pratique.

Partie I : Généralités sur les études de marché et lancement d’un nouveau produit

1. Définition et objectifs des études de marché. 2. Les techniques des études de marché. 3. L'utilité des études de marché dans le lancement d'un nouveau produit. 4. Les stratégies de lancement d’un nouveau produit.

Partie II : Difficulté des études de marché au Maroc

1. Les freins à la réalisation des études de marché. 2. Les limites des études de marché au Maroc. 3. Critiques des documents statistiques.

Partie III : Etude de cas : exemple du Maroc

Les études de marché chez Maroc Telecom : Méthodes, obstacles et difficultés.

• Entretien avec Mr EL OUFIR Abdeljalil ; Responsable de la division Etudes et veille de la direction Marketing de Maroc Telecom.

Difficulté des études de marché au Maroc : Avis d’une société spécialisée dans les études de marché E.D.E.S.A (S.A.R.L).

• Entretien avec Mr BERRADA ; Dirigeant de la société E.D.E.S.A (S.A.R.L) spécialisée dans les études de marché au Maroc.

Conclusion
Annexes
Bibliographie
Introduction générale :

P our réussir dans les affaires, il faut parfaitement connaître son marché et dans le cadre d’un projet de lancement de produit, une étude de marché sérieuse fournira de nombreuses informations sur les clients, le secteur et les concurrents, donc toute étude de marché est réalisée par rapport à un problème donné, un potentiel à exploiter, et détermine donc par la suite des décisions de la part de l’entreprise au delà de la maîtrise de l’environnement commercial et concurrentiel, l’étude de marché vise à répondre aux objectifs que pose tout chef d’entreprise conscient de l’importance des études de marché, cette façon de