Étude de marché

2619 mots 11 pages

INTRODUCTION
Qu’est qu’ un marché ?
Qu’est qu’une etude de marché ?
COMMENT REALISer une etude de marché ?

Introduction
Un marché est un lieu où des vendeurs se réunissent pour proposer leurs produits aux consommateurs. Par extension, pour les économistes le marché est le lieu fictif où se rencontrent les offres et les demandes. Dans ce cas le marché est une institution1 régie par des lois et des règles sur lesquelles les économistes ont de forts désaccords.
I Qu’est qu’une étude de marché ?
L’étude de marché est le seul moyen de vérifier et valider vos intuitions et de recueillir des informations clés qui vous aideront ensuite pour prendre vos décisions stratégiques. C’est un outil incontournable pour vous aider dans la compréhension de votre marché et dans le choix de la stratégie commerciale à adopter.
OBJECTIF
L'étude de marché a pour principal objectif de réduire les risques d'échec, en permettant au chef d'entreprise de prendre les mesures adéquates pour s'insérer durablement sur son marché et, à plus long terme, de mieux cerner les forces en présence.
Toutefois, à plus court terme, l'étude de marché a d'autres objectifs, tout aussi importants, tels que :
- vérifier l'opportunité commerciale de se lancer,
- évaluer son chiffre d'affaires prévisionnel,
- effectuer les bons choix pour faire aboutir le projet,
- crédibiliser sa démarche auprès des partenaires.

Vérifier l'opportunité commerciale de se lancer
A l'issue de son étude de marché, le porteur de projet doit être en mesure de répondre aux questions suivantes :

- Les besoins identifiés sont-ils couverts par la concurrence ?
- Mon "plus" produit ou prestation va-t-il me permettre de prendre des parts de marché ?
- Le marché est-il suffisamment important pour accepter un nouvel entrant (une nouvelle entreprise) ?
- L'évolution du marché me permet-elle d'envisager mon projet à long terme ?
- Etc.
L'étude de marché doit donc rassembler le maximum d'informations susceptibles

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Le marché et le principe de la concurrence Le marché est le lieu de rencontre entre offreurs et demandeurs d’un bien ou d’un service dans le but de réaliser un échange. i – Quels sont les composantes du marché ? Le marché se compose de deux éléments :….

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 Je rédige l’introduction Sujet de l’étude Elève en section comptabilité, j’ai choisi d’approfondir mes connaissances sur le marché dont celui de la téléphonie mobile car je souhaite illustrer la notion de marché par un secteur qui m’intéresse et qui fait partie de mon environnement. Définition du marché : Problématique Toutefois, l’arrivée d’un nouveau concurrent modifie-t-elle tous les marchés ? Annonce du plan Dans une première partie, j’expliquerais que l’arrivée d’un concurrent stimule la concurrence.….

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Besoin
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- Etre capable d’expliquer comment la réglementation publique, la création et la diffusion d’information permettent de diminuer les situations d’asymétrie d’information. - Savoir définir un bien collectif, puis savoir expliquer à partir d’exemples pourquoi le marché peut s’avérer défaillant dans la prise en charge des biens collectifs. - Etre capable d’expliquer pourquoi certains biens et services peuvent faire l’objet d’une allocation marchande et pourquoi d’autres, pour des raisons techniques, ne le peuvent pas. - Savoir définir une externalité, puis savoir expliquer à partir d’exemples pourquoi le marché peut s’avérer défaillant dans la prise en charge des externalités. - Savoir expliquer pourquoi le rôle des pouvoirs publics est essentiel face aux défaillances du marché.….

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A bataille de watreloo
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Le marché est toujours à l’extérieur de l’organisation. Les composantes du marché qui sont l’offre et la demande et l’environnement (concurrence existe). L analyses quantitatives de la demande consistent à faire des sondages. Les zones où se situent les clients essentiels de l’entreprise (zone de chalandise).….

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Etude de marché La bijouterie fantaisies représente un petit poste de dépense pour les consommateurs. La vente de bijoux fantaisies est du à l’achat d’impulsions des consommatrices. Les objectifs d’ordres quantitatifs (dynamisme des ventes, recrutement de nouveaux clients..) ne doivent cependant pas être les seuls éléments pris en compte lors de la réflexion et de l’élaboration des stratégies e-commerce….

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Quel est l´environnement de mon marché ? Il s´agit ici d´identifier : - les processus d´innovation et les évolutions technologiques de votre marché, - son cadre réglementaire et législatif (autorisations requises, taxes à payer, diplôme à posséder, identification des prescripteurs, ...) Quelles sont les contraintes de mon marché et les clefs de succès ?….

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| Etude de marché | Implantation de MARIPOSA à El Jadida | | | 20/03/2013 | | Encadré par : Remerciement Qu’il nous soit d’abord permis de remercier Madame : HMAITY Nadia Professeur à l’Ecole Nationale de Commerce et de Gestion El Jadida (ENCGJ), qui nous a aidé à mener cette étude ainsi de nous procurer les informations et les outils nécessaires pour la mise en place de cette dernière, qu’elle trouve ici l’expression de notre profonde gratitude de reconnaissance.….

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Le changement d’emplacement du magasin a pu avoir des conséquences sur la clientèle, et nous avons souhaité diriger notre étude sur les modifications de l’affluence, des motivations et du comportement d’achat de la clientèle, en lien avec le déménagement de l’enseigne. I. Présentation de l’étude A. Contexte et objectifs de l’étude Pour notre module d’étude de marchés nous a été demandée une étude concernant l’entreprise Go Sport. Auparavant situé dans la galerie du centre commercial Jean Jaurès, l’entreprise a déménagé dans la zone industrielle de Kergaradec, et cette nouvelle implantation a pu avoir des changements potentiels sur la clientèle. Après consultation du dossier fourni par notre professeur, nous avons retenu une problématique : « Quels impacts a le nouveau magasin Go Sport sur l’affluence, les motivations et les comportements d’achat de la clientèle ?….

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c’est le point de départ de l’action marketing. La construction du Business Plan et ses implications financières reposent sur les conclusions de cette étude, comme l’illustre la figure suivante : Idée de depart Etude de l’environnement et des offres existantes Marché et concurrents actuels Clients actuels Choix de la cible précise Etude de ces clients potentiels Estimation d’un chiffre d’affaires potentiel Construction d’un plan marketing de lancement Figure 1: Place de l’étude de marché dans le processus de création d’entreprise Source : Léger-Jarniou, Réaliser l’étude de marché de son projet d’entreprise, 2006. Les principales questions auxquelles doit répondre une étude de marché sont : 1 • • • Mon idée répond-elle à un besoin et ceci, chez un nombre suffisant de clients solvables ?….

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La destination du produit La nature physique du produit La périodicité Le degré de développement du marché L’étendue géographique La loi de l’offre et de la demande : La loi de l’offre et de la demande est l’un des éléments essentiels expliquant le fonctionnement d’une économie. Elle indique comment se concilient, par arbitrage pacifique du marché, les intérêts apparemment contradictoires des offreurs et des demandeurs.….

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11,1 millions€ (+4,2%) Marché en pleine croissance en valeur (+39% en 1 an) et en volume qui ne connaît pas la crise. | Ralentissement malgré tout de la croissance du marché sur l'année 2011 (+39% en 2011 contre +44% en 2010) Marché qui arrive à maturité.….

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