Synthèse de l’étude

Dossier réalisé par : André Clémence – Eustace Lucie Bodenes Margot – Lange Jessica Fortune Glenn – Plouzennec Thibault

Introduction 3 I. Présentation de l’étude 4 A. Contexte et objectifs de l’étude 4 B. Méthodologie 5 II. Nos hypothèses 6 Conclusion 16

Introduction

Selon Kotler, une étude de marché consiste en la «préparation, le recueil et l’exploitation de données et d’informations relatives à une situation marketing en vue de fournir l’information qui permet aux décideurs marketing de prendre les meilleures décisions». Dans le cadre de nos études à l’École Supérieure de Commerce à Brest, nous avons eu à réaliser une étude de marché concernant une entreprise donnée.

Notre dossier portera sur l’étude de marché réalisée pour le magasin Go Sport Brest. Le changement d’emplacement du magasin a pu avoir des conséquences sur la clientèle, et nous avons souhaité diriger notre étude sur les modifications de l’affluence, des motivations et du comportement d’achat de la clientèle, en lien avec le déménagement de l’enseigne.

I. Présentation de l’étude

A. Contexte et objectifs de l’étude Pour notre module d’étude de marchés nous a été demandée une étude concernant l’entreprise Go Sport. Auparavant situé dans la galerie du centre commercial Jean Jaurès, l’entreprise a déménagé dans la zone industrielle de Kergaradec, et cette nouvelle implantation a pu avoir des changements potentiels sur la clientèle.
Après consultation du dossier fourni par notre professeur, nous avons retenu une problématique : « Quels impacts a le nouveau magasin Go Sport sur l’affluence, les motivations et les comportements d’achat de la clientèle ? ». A partir de cela, nous avons pu établir différentes hypothèses afin de répondre à cette problématique :

Hypothèse 1 : La clientèle de Go sport achète plus de matériel sportif (volumineux) dans le nouveau magasin que dans l'ancien.
Hypothèse 2 : Les clients viennent chez