Chapitre 1 L’environnement des organisations

I/ Le Macro environnement
-C’est tous d’abord la démographie : l’évolution de la durée de vie, durée de vie, moyenne d’âge. La variable démographique est importante
-L’évolution économique : PNB, taux de chômage, l’inflation, les coûts salariaux, l’évolution de la consommation, la politique monétaire d’un pays, les taux de changes, l’évolution du prix des matières première
- Les mutations sociologiques : Le travail des femmes, la mobilité géographique, les dépenses et le temps accordé aux loisirs, l’importance accordé à l’écologie et l’environnement, la durée des études secondaires
-Les facteurs politiques : l’instabilité, les changements politiques
-Les contraintes réglementaires : s’applique au droit du travail, à la législation sur certain de bien de consommation, la fiscalité, les mesures protectionnistes
-L’évolution technologique : réservation de billet d’avion, révolution des transports

Avec la mondialisation les facteurs macro environnementaux sont souvent mondiaux et plus nationaux, avec l’internationalisation la concurrence se développe et donc ses facteurs peuvent contraintes la démarche de l’E dans l’international.
Donc ses facteurs sont devenus interdépendant d’un pays à l’autre mais varient encore d’un pays à l’autre et conditionne l’internationalisation des E qui vont chercher à se développer dans les pays sur lesquels ses facteurs sont plus favorables.

II/ Le ou les marchés

C’est l’endroit ou se rencontre l’offre et la demande pour un produit ou un service.

1) La demande

Elle est constituée de non consommateur absolu (ceux qui ne consommeront jamais de produits), de non consommateur relatif (ceux qui ne consomment pas encore le produit mais qui pourraient le consommer plus tard) et de consommateurs actuels (ceux qui consomme déjà)
Marche théorique : marché maximum
Le marché potentiel c’est celui qu’elle doit conquérir ( dans ce marché il y a le marcher d’exportation)
Le