ETUDE DE MARCHE BIEN ETRE 1) Analyse au niveau externe (opportunités et menaces)

Le marché du bien-être a de beaux jours devant lui, c’est un marché en pleineexpansion. C’est l’un des secteurs les plus dynamiques avec une croissance annuelle en moyenne de +6,6% avec un chiffre d’affaire en 2009 de 1,6 milliard

Analyse de l’offreRépartition du secteur esthétique et bien-être
- les soins de beauté
- les soins de bien-être

La répartition de l’offre :

Analyse de la demande

Lesconsommateurs recherchent de plus en plus des moyens de se détendre, de sortir du quotidien face à cette société remplie d’angoisses (crise, chômage, logement…). De plus lapopulation vieillissant, la durée de vie augmentant les consommateurs se tournent davantage vers le bien-être et vers des moyens de retarder les effets du vieillissement. Cettetendance est soutenue par l’émergence du retour au traditionnel, au bio, au bien-être, et à la nécessité d’une vie plus saine et diététique.

Les dépenses des ménagesreprésentent en moyenne dans ce secteur 0,15%.

Profil de la clientèle Femmes actives, citadines elles ont entre 30 et 50 ans en majorité. C’est une clientèle versatile : eneffet la clientèle est devenue infidèle en termes de durée car elle a tendance à prendre soin d’elle par à-coups ou en allant chez un concurrent. C’est une clientèleexigeante qui recherche la qualité et des résultats rapidement

DIAGNOSTIC INTERNE DIAGNOSTIC EXTERNE FORCES/ AVANTAGES FAIBLESSES/INCONVENIENTS Nouveau service Bonneimplantation de l’entreprise Concept innovant

OPPORTUNITES MENACES Entrée de nouveaux segments du marché (les hommes et les séniors) Nouveau concurrent sur le marché