Année I 2013-2014I

TD 2 : Les Microenvironnements

A l’attention de : Mme. Guyot

Remis le 12 fév. 2014

Introduction

Air France est une société anonyme française créée le 30 août 1933. Son dirigeant actuel est Frédéric Gagey. Elle est composée de 69 753 salariés et dont les deux principales bases sont l’Aéroport Paris-Charles-de-Gaulle et l’Aéroport Paris-Orly Ouest.

Nous allons étudier les microenvironnements de l’entreprise Air France en commençant tout d’abord, par une courte étude de marché, puis nous évoquerons la concurrence, avec l’offre et la demande. Nous parlerons ensuite des barrières à l'entrée. Nous verrons également le pouvoir de négociations des fournisseurs puis des clients. Enfin, nous terminerons par une synthèse de cette étude.

Etude de marché

Environnement démographique

L’environnement démographique n’a pas d’influence particulière sur ce marché.

Environnement économique

La bourse constitue une part importante du capital d’Air France :

Or, le prix de l’action Air France chute quelque peu ces dernières semaines. On peut dire que la tendance à court terme est plutôt défavorable. Néanmoins, si l’on s’intéresse à la variation du prix d’action de l’entreprise Air France sur 1 an, on se rend compte que du 18 décembre 2013 au 17 janvier 2014, il y a eu un grand pic, permettant un taux de croissance de 28,72%.
Environnement technologique

Air France a décidé d’améliorer ses avions faisant parti de la flotte d’Airbus A320, au niveau des nuisances sonores. En effet, l’entreprise va installer des kits de réduction de bruit sur l’intégralité de cette flotte, progressivement.

Environnement politico-légal

Le 1er avril 2014, la taxe prélevée sur les billets d’avion augmentera de 12,7% à cause d’une loi votée par les députés le 6 novembre