Vue d'ensemble Avec 181 Krispy Kreme magasins dans 28 Etats, Krispy Kreme Doughnuts en 2001 a été construit rapidement quelque chose d'un véritable culte pour sa lumière, chaud, fonte-dans-ta-bouche beignets. Les ventes ont été sur une montée impressionnante, dépassant 3,5 millions de beignets par jour. Le modèle d'affaires de l'entreprise a appelé à une croissance de 20 pour cent du revenu annuel, la croissance des ventes à magasins comparables chiffres mid-single, et 25 pour cent de la croissance annuelle du bénéfice par action. Krispy Kreme avait créé une vague d'enthousiasme avec son expansion dans les marchés métropolitains en dehors du Sud-ses grandes ouvertures sur les marchés nouvellement entrés attirés par de longues files de clients et ont créé des embouteillages autour de ses sites des magasins. Le premier nouveau magasin à San Diego a accumulé 365.000 $ de ventes la première semaine, avec 5 équipes de télévision couvrant l'événement d'une journée d'ouverture. Le premier magasin à Denver produite recettes la première semaine de 369,000 $, a attiré 50.000 visiteurs, et a eu 1.000.000 de dollars en ventes des 22 premiers jours, les foules étaient si grands que trois shérifs adjoints de repos ont été embauchés pour diriger le trafic vers 5 heures-23 heures au cours de la période du mardi au samedi de grande ouverture week-une nuit il y avait 150 voitures sur la ligne à la fenêtre drive-thru à 01:30 Mais en dépit de l'accueil enthousiaste que Krispy Kreme magasins recevaient, un certain nombre d'analystes en valeurs mobilières étaient douteux que La stratégie de la société et le potentiel de croissance méritaient un prix de l'action de près de 70 fois projetées 2002 Bénéfice par action de 0,69 $ et 85 fois réels bénéfices 2001 de 0,55 $ par action. Les actions de la société, qui a été la négociation dans le 46 $ - entre 50 $ et a été aussi élevé que 54 $, avait été un favori des vendeurs à découvert pendant plusieurs mois-les 2.500.000 parts