Play mobil est une marque ayant pour cible les enfants et qui a su garder son authenticité tout en évoluant au cours du temps.
Le but de Play mobil était à l’origine de donner aux enfants la possibilité de créer leur propre univers, faire des jeux de rôles à partir de ce qu’ils pouvaient voir dans la vie réelle, répondant ainsi à la demande des enfants pour les jeux de rôles impliquant la créativité.
Une grande famille de petits bonshommes en plastique à la figure simple et immobile apparaissent alors et explorent des thèmes aussi nombreux que variés. Play mobil dès le début, ne s’éloigne pas de sa cible, car l’esthétique simple des bonshommes correspond à la vision de l’enfant. Plus tard, les petits détails des accessoires Play mobil répondront au besoin d’émerveillement et de détails précis pour que l’enfant puisse reconnaître ce qu’il voit dans la vie.
Play Mobil a su s’adapter à l’histoire :
Dans un premier temps, l’univers Play mobil est entièrement composé de figurine-hommes. Puis les femmes les rejoignent, vêtue de minijupes, puis dans un second temps de jupes longues ou pantalons. Puis on assiste à l’intégration de Play mobil féminins, d’enfants, de bébé, d’animaux…
À la base plutôt sexiste, la marque devient mixte au niveau des personnages, mais aussi au niveau du public.
En effet, la marque a pour principale cible les petits garçons, car les thèmes explorés sont très « masculins », par exemple l’univers du cow boy ou encore les policiers. Ainsi on assiste à l’intégration de Play mobil féminins, d’enfants, de bébé, d’animaux…
Puis on assiste à l’introduction de thème mixtes en 1989 afin d’élargir la cible d’enfants (chevaliers, ferme…), et aussi de nouveaux jouets destinés aux plus jeunes (la gamme 1,2,3 pour les enfants de 18 mois à 3 ans). Ils ajoutent aussi des couleurs aux bonshommes, toujours pour correspondre à la vie réelle mais aussi pour rendre le jouet plus attractif. Le play mobil est même devenu portatif grâce au coffret 3 en 1.