• Dscg 2011 intec management devoir n°2
    qui consiste à diviser les activités de l'entreprise en groupes homogènes, appelés domaines d'activités stratégiques (DAS). D'une part, l'entreprise doit définir les moyens nécessaires (ressources et compétences) à mettre en œuvre pour produire un type de bien. C'est ce qu'on appelle la segmentation...
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  • Demarche strategique - cas danone
    utilisant les outils appropriés | |En quoi la stratégie de Danone est-elle cohérente du point de vue de l'entreprise et au regard de l'évolution de l'environnement ? | CAS DANONE DOCUMENT 1 : HISTORIQUE DU GROUPE Avant d'être un...
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  • Cas actimel marketing
    20% de la croissance annuelle du groupe   … des challengers tels Lactalis, Nestlé échouent   … des suiveurs tels les marques distributeurs, Yop ou Yakult se font une place timide   Quels ont été les facteurs clés de succès permettant à Danone de s’imposer ? Stratégie marketing (1/4...
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  • Management
    finalité de la stratégie La finalité d’une entreprise est la mission finale qu’elle s’est fixée. Une entreprise peut avoir une finalité sociale et économique qui peut évoluer dans le temps (ex : Danone). 2. Les types de but de l’entreprise Une fois que les entreprises ont identifié leurs...
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  • Cours la stratégie marketing
    consommateur qui partagent des besoins, caractéristiques ou comportement communs qui sont censés être sensibles à des offres marketing spécifiques. Groupes assez différencié pour justifier des stratégies marketing différentes. * La segmentation géographique : découpage d’un marché en différentes...
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  • Cas Danone
    homogène de bien et/ou de services répondant à un marché spécifique et exigeant la mise en œuvre d’une stratégie adaptée. Les DAS de Danone sont : -Les yaourts, -L’eau en bouteille, -Nutrition infantile et médicale. La segmentation stratégique consiste à identifier des domaines d’activités, repère...
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  • Actimel etude de cas
    . motivations, attitudes et critères de choix des consommateurs ou des acheteurs Contexte psychologique de la consommation ou de l'achat ? La stratégie marketing autour d'Actimel combine les besoins en bien-être des consommateurs avec les bienfaits "médicamenteux". Danone insiste sur la collaboration avec...
    Premium 5397 Mots 22 Pages
  • Marketing stratégique
    . Ex : dANONE Répond aux besoins d’une nutrition seine de la population. Les termes de la définition du métier détermine la stratégie d’entreprise, l’aide à se situer dans un environnement concurrentiel. Danone défini son métier en terme marketing : elle développe des activités liées à la...
    Premium 1402 Mots 6 Pages
  • Communication de xyh rigging
    l’importance de l’adaptation : Danone a loupé sa stratégie santé pour accroître sa gamme de produits car ils ne sont pas adaptés aux habitudes de consommation des français. Enfin, Levi’s a voulu mettre en place une stratégie de segmentation par type de consommateur : échec car la concurrence MDD a fait un lobbying auprès des partenaires....
    Premium 1069 Mots 5 Pages
  • Actimel
    Segmentation, ciblage et positionnement Présentation du cas Actimel Plan d’étude – Introduction – I) Segmentation – II) Ciblage – III) Positionnement – Conclusion INTRODUCTION  Historique du Groupe Danone : 1920: création à Barcelone 1996: 1er recentrage sur 3 métiers Rentrée 2007...
    Premium 547 Mots 3 Pages
  • Stratégie d'entreprise
    groupe GS3 Stratégie & Politique Générale 37 Groupes Stratégiques dans l’Industrie des produits laitiers frais Part de marché sur le secteur Part de marché sur le secteur Yoplait Danone Yoplait 2 vaches Nestlé (bébé) 1-2 Danone 2 vaches 11 Part du CA bio...
    Premium 6870 Mots 28 Pages
  • Le marché des yaourts en france
    : 80 976 personnes dans le monde. Financières : bénéfice net courant 2009 : 1 412 millions d’euros (+11,4 % par rapport à 2008) Technologiques : expertises scientifique et nutritionnelle (partenariats prestigieux : MIT Boston, Oxford Université, Pasteur…). Type : Le groupe Danone est une...
    Premium 2478 Mots 10 Pages
  • Les deux vaches
    IV. Les préconisations 8 a. Les Facteurs Clefs de Succès 8 b. Compétences distinctives 8 Conclusion 9 Introduction Le Groupe Danone occupe une place de numéro 1 mondial des produits laitiers frais. Au cours de son développement, l’entreprise a adopté différentes stratégies...
    Premium 1266 Mots 6 Pages
  • Cas seb
    concurrents ne sont jamais homogènes * les PDM ne sont jamais homogene.les stratégies ne sont jamais homogènes= CONCLUSION = toute entreprise décide de la nature de sa segmentation. Ex : * Nestlé : segmente par produit. * Danone : segmente par métier. * Total : segmente par...
    Premium 9211 Mots 37 Pages
  • La strategie de segmentation du groupe danone
    2. La stratégie de segmentation du groupe Danone 2.1 Présentation de l’entreprise Danone est une entreprise française qui a réalisé en 2002 un chiffre d’affaire de 13,55 milliards d’euros pour un résultat net de 1,28 milliards d’euros. Son activité se situe dans le domaine de l’industrie agro...
    Premium 895 Mots 4 Pages
  • Management de force de vente
     : PRESENTATION DU GROUPE DANONE ET DANONE DJURDJURA ALGERIE………………………………………………...……. Page 58 | | |L’industrie laitière en Algérie ………………………………………...…. Page58 | | |Présentation du Groupe...
    Premium 929 Mots 4 Pages
  • Diagnostique stratégique danone
    Stratégie Sommaire INTRODUCTION I- LE GROUPE DANONE 1) De Gervais-Danone à Danone en passant par BSN A- Historique B- Une culture d’entreprise très forte 2) Evolution des stratégies 3) Les Domaines d’Activités Stratégiques II- LE DIAGNOSTIC STRATEGIQUE 1) Analyse structurelle A- La...
    Premium 7097 Mots 29 Pages
  • Cours marketing
    | | | | | | | | | | | | Forte Moyenne Faible Atouts concurrentiels de l'entreprise. La stratégie marketing (marque/produit). Segmentation du marché, positionnement du produit/marque. Chez Danone, on a 4 domaines d'activité stratégique : Produits laitiers : danonino, actimel, danacol. Eaux : aqua...
    Premium 5136 Mots 21 Pages
  • Le marché d'actimel
    saillants de leur stratégie marketing respective Actimel mise beaucoup sur la communication et n’hésite pas à s’investir énormément sur la publicité. LC1 de la marque Suisse reste plus chère et moins connu en France qu’actimel. Le produit possède différentes déclinaisons de gouts, sa segmentation...
    Premium 1299 Mots 6 Pages
  • Communication actimel
    Corporate 8 b) La marque gamme 9 c) La marque topique 9 III- La stratégie de communication 10 a) La segmentation 10 b) La cible de consommation 10 c) La cible de communication 11 d) Le positionnement 12 IV- Le brief et la stratégie 13 a) Le brief packaging 13 b) Le brief agence 15 c) Les...
    Premium 5546 Mots 23 Pages