Masculinité

emballage aluminium. Mais la marque travaille aussi sur des concepts produits plus élaborés et des packagings plus travaillés. Clarins en bleu qui représente la douceur et l’accent porté sur le mot « Men » qui est en rouge, qui valorise donc la masculinité. b. Prix La politique de prix de Clarins est haut de gamme, c’est d’ailleurs pour cela que les produits Clarins Men ne sont distribués qu’en parfumeries, parapharmacies, grands magasins et indépendants. c. Communication Clarins Men a choisi

plutôt que selon le sexe. Sexe = différence biologique (= sexe biologique) Genre = concept sociologique> renvoie aux différences sociales et culturelles entre les hommes et les femmes et non biologiques (éléments qui caractérisent la féminité et la masculinité). (= sexe social). Activité 1 : activité de sensibilisation – (Doc 4 p 249 Belin) 1°) Quel constat ressort de ce dessin humoristique sur la perception qu’ont les hommes et les femmes de leurs corps ? Femmes : une image dévalorisée de leurs corps

: masculin et féminin et ce en fonction d’une intégration de la biologie et de facteurs culturels et sociaux. Un homme, c’est un mâle qui se veut masculin et qui, pour être reconnu comme tel, se conforme, au moins en partie, aux critères de la masculinité de sa société. En partie ? Oui, en partie seulement car on se construit aussi en référence à ce que l’on pense être typiquement masculin. Sur un mode plus personnel, nous prendrons les exemples suivants : 1 La sexuation s’emploie aussi pour

| 1-4ans (pour 10000 individus) | (5527/260149)*10000= 43.55 | Individus pour chaque âge dans la tranche d’âge des 1-4 ans | 43.55/4= 53 | Ces étapes seront suivies pour chaque population. 2/ Rapport de masculinité par âge Rapport de masculinité : (effectifs des hommes d’une tranche d’âge/ effectifs des femmes de la même tranche d’âge que celle des hommes) * 100 Nous pouvons lire de la manière suivante le tableau. Nous avons 104 hommes de 0an pour 100 femmes de 0an au

nature humaine ;la domination masculine. La condition masculine est aussi une construction sociale. Et un certain nombre de chercheurs sont partis du principe que si la condition féminine était imposée aux femmes on pouvait aussi considérer que la masculinité était aussi une contrainte imposée aux hommes. On a s’intéresser à la manière dont se construisent les stéréotypes. Toutes les institutions de la vie sociales participent à cette intériorisation.Le pouvoir est entre les mains des hommes, et les

également un nouveau concept de magasin qui se développe rapidement et comptera fin 2008 environ 45 magasins. MAGASIN • Le concept des magasins celio a été conçu par la célèbre agence de design Saguez & Partners, entièrement dédié à la masculinité et qui affiche fièrement les couleurs et les exigences de la marque. • - Un univers masculin On affirme le rouge, élément immédiatement associé à celio. Allié au noir, qui renforce la virilité et l'élégance de la marque. • - Une ambiance

contraire, aux sentiments et aux émotions. Le sexe biologique semble être la frontière rigide entre les femmes et les hommes. En effet, il est souvent utilisé pour catégoriser l'autre. La force physique par exemple est mobilisée pour définir la masculinité. Si la réalité naturelle du sexe est indéniable, sa réalité sociale l'est beaucoup moins. En effet l'être humain incorpore dès le plus jeune âge des valeurs, des conduites qui vont lui indiquer sa place dans la société. On va lui apprendre ce qu'est

la virilité et reconnaissance de la sensibilité Ambiguïté et égalité par le bas pagE 14 pagE 16 pagE 17 3ème partiE dES tEndancES SEctoriELLES ? Les secteurs de l’automobile et des services financiers : bastions traditionnels de la masculinité Stéréotypes et contre-stéréotypes cohabitent souvent pagE 19 pagE 19 LExiQuE annExE pagE 21 pagE 22 3 DOSSiER pèRES ET puBLiCiTé - juin 2010 introduction C es dernières années, les entreprises se sont mobilisées sur

des mœurs Dans une temporalité compacte, qu’on peut faire débuter à la période qu’ouvre l’après- Seconde Guerre Mondiale, un ensemble de conquêtes des femmes est venu perturber les rapports de pouvoir entre sexes, et par là les assurances de la masculinité établie. Pour n’en donner qu’une liste en forme de rappels, mentionnons, dans les pays développés, la percée des filles dans le système scolaire. La recomposition des articulations féminin-masculin vient aussi de l’autonomie financière acquise par

genre (qui participe à l’invisibilité des filles sur la place publique) et valorisent implicitement à travers des activités culturelles et sportives la « masculinité comme noblesse » (P. Bourdieu, 1999) et ses avatars : le virilisme, le sexisme, l’homophobie. Je précise qu’il ne s’agit pas de dénoncer d’une façon « surplombante » 3 la masculinité des jeunes des périphéries, sans considérer aussi les satisfactions et les avantages qu’ils tirent eux-mêmes de leurs pratiques sportives et culturelles