Smirnoff

comme  Fitzpatrick  n’ont  pratiquement  jamais  gagné  d’argent  pour  leurs  œuvres,  qu’ils  n’ont  pas  protégées  par  un  copyright. Korda n’a affirmé  son droit de propriété sur  la  photographie que dans les années 1990 quand  la  société  Smirnoff  a  repris  l’image  de  Guevara  pour  vendre  de  la  vodka.  Cette discrétion des auteurs a permis une exploitation totale de l'image            

(18-35 ans) qui aiment faire la fête et qui ont une sensibilité pour l’art et les nouvelles tendances » Positionnement Problématique Augmenter les parts de marché d’Absolut Vodka dans un marché à saturation en Amérique du Nord en se démarquant de Smirnoff. « Position de challenger » Solutions possibles Attaque frontale Saute-mouton Attaque de flanc Encerclement Guérilla Entente de cobranding avec Madonna Production d’une chanson/vidéoclip Absolut Madonna Publicité

virilité militaire Vertus véhiculées par le visage du Che: fermeté confiance négligence sérieux de l’engagement Photo de Alberto Korda Le 6 mars 1960 Discours de Castro et Guevara 12 L’image du Che Mai 1968 manifestation étudiante Publicité Smirnoff Réaction de Alberto Korda Publicité Free Mobile 13 Conclusion Exemplaire Arrogant Humain Impitoyable Révolutionnaire Contre la société de consommation 14 Soyez réaliste : demandez l’impossible ! Che Guevara – Avril

-le rapport avec l'alcool (pourquoi ils boivent? a quelle frequence? a partir de quel âge? etc..) - 2 types de boissons alcoolisées ciblées pour les adolescents : -les bierres aromatisées (Boomrang, Smirnoff Ice, Despe...) pour les novices -les alcools forts aromatisés (Vodka fraise, caramel, manzana,...) pour les jeunes pour qui les bierre ne suffisent plus ou qu'ils desirs quelque chose de plus fort tout en restant dans

The Guinness Company. It was fonded by Artur Guinness, who begun to brew this type of beer, at the St. James's Gate Brewery, in Dublin in 1759. Today the brand is own by the conglomarate DIAGO, which own other well known alcohol brand such as: Smirnoff, Gordon's, J&B, Johnnie Walker, Baileys and a lot of other...but the brand want still keeps for the Guinness his link with their irish roots. And the Guinness Company it at the start of the Guinness book of record, but it doesn’t still edits this

poly-consommation. En effet, les alcoliers voulant cibler de plus en plus de client n’ont eu aucun remord à viser une nouvelle clientèle, à savoir les jeunes et les femmes. Pour cela, ils ont mis au point les alcopops. Pour ne citer que les plus connus, Smirnoff Ice, Bacardy Breezer, … Rares sont les personnes qui ont apprécié la première fois de la bière. Alors pour faciliter l’accès de l’alcool aux jeunes. Ils ont créer des « limonades alcolisées » -Comment cela arrive-t-il ? 4. La cible

Hoegaarden 3.00€ 6.00€ BIERES BOUTEILLE : Pelforth brune 33cl 4.50€ Desperados 33cl 4.50€ San Miguel 33 cl 4.50€ Heineken 25 cl 4.50€ Carlsberg 25cl 4.50€ Guiness 25cl 4.50€ Smirnoff Ice 25 cl 4.50€ WHISKIES : 2cl 4cl Ballantine’s, J&B, Jameson 3.00€ 5.00€ Glenfiddish 6.00€ Wild Turkey 6.00€ Jack Daniel’s 5.50€ Ballantine’s 12 ans

traditionnelles. Boire un premix revient à consommer une bière, un verre de vin ou d'alcool fort sec. Mais en raison de leur goût extrêmement sucré, les ados tendent à l'oublier, pensant davantage consommer un soda ou un jus de fruits.  Bacardi Breeze, Smirnoff Ice... et maintenant Ricard en bouteille de 25 cl prête à l'emploi car déjà conditionnée avec le volume d'eau nécessaire, ces produits sont très séduisants. Ils ont tous en commun de se présenter en canettes ou en bouteilles de 25 ou 33 cl, avec

des autres. Un prix attractif, une biere made in reunion - les marques qui ressemblent à la DODO, et pourquoi : Phoenix car logo un oiseau et même tranche de prix - celles qui sont différentes, et pourquoi : Desperados, smirnoff ils ont un autre positionnement plus vers une autre clientele, et un gout sucré. ------------------------------------------------- Représentation du consommateur type  10) Si je vous dis «  la marque DODO est faite

 de  toucher  sa  cible  principale  :  les  18-­‐35  ans.    La  marque  a  été  l’une   des   dernières   à   choisir   d’utiliser   Internet,   Eristoff,   Absolut   ou   Smirnoff   possédant   déjà   des   sites   très  riches.  La  marque  a  souhaité  la  création  d’un  site  très  visuel  et  ludique,  et  lui  a  consacré  un   budget  d’environ