L’écologie dans la publicité

Ecologie : le sujet du moment, Ecologie : le défis du moment, Ecologie : le problème du moment… ce qui est sure c’est que l’écologie prend une place de plus en plus importante dans les sociétés. Elle envahit tout les domaines : politique, production industrielle, design, publicité…
Les valeurs de l’écologie semblent être en conflit avec la discipline de la publicité. Pourquoi est-ce que la prise de conscience écologique générale implique-t-elle de montrer les publicitaires du doigt ?
Penser à l’écologie dans la publicité pousse le designer à se remettre en question. « Est-ce que nous faisons partie du problème ou de la solution ? » D’une part, le publicitaire est le manipulateur professionnel qui élabore sa stratégie en jouant sur les besoins et les frustrations des individus pour les pousser à consommer toujours plus. Il paraît alors être responsable idéal de touts les dégâts provoqués par la hyperconsommation. Mode éphémère, pulsion d’achat, bonheur par la consommation… La publicité promeut tout ce que l’écologie tend à bannir des mentalités, dans le but de propager un mode de vie plus saint qui procure le bien-être aux humains et préserve l’environnement. D’autre part, le publicitaire paraît être le plus qualifié pour promouvoir et propager ce mode de vie écologique grâce à ses capacités à influencer, à convaincre et à changer les comportements. On pourrait alors dépasser la question de départ en posant la suivante : Sommes-nous le problème ou la solution ? Le publicitaire est-t-il celui qui retient l’humanité à un esprit égoïste, à un mode de vie irresponsable et bloque le passage de l’humanité vers une vie en harmonie avec la nature ? Ou bien est-t-il le héro qui peut réveiller les consciences et révéler le meilleur de chacun au service de l’écologie. Le fait est que la publicité n’est qu’un pilier parmi d’autres de la société de consommation et que, pour vivre, les entreprises de communication dépondent de leurs clients,