Les trois grandes étapes de la diffusion du marketing international

Trois étapes importantes de l’histoire contemporaine ont apporté, au cours du siècle dernier, trois approches différentes du marketing international.

1ère étape : 1880 / 1973 : le marketing au standard de l’innovation américaine
(marketing de l’exportation puis avec les chocs pétroliers, le mktg international prend en compte la concurrence et devient stratégique)

On considère que la première étape commence vers la fin du 19ème siècle. (Coca a fêté ses 120 ans en 2006). Les USA ont été à l’origine de nombreuses découvertes majeures comme l’informatique, l’électronique, l’aéronautique, le BTP, la pharmacie, la téléphonie filaire et mobile…
Ces avancées technologiques leur ont permis d’exporter leurs technologies et d’imposer leurs normes.

Au travers des 2 guerres mondiales, les USA ont également développé leur économie par le biais des commandes militaires. La crise de 29 a incité les entreprises à vendre à l’étranger les stocks qu’elles possédaient. La diffusion des produits américains a contribué à imposer un marketing standardisé aux normes de production.
A l’issue de la 2nde guerre mondiale, les USA ont favorisé l’exportation de leurs produits par le biais du plan Marshall qui finançait la reconstruction des pays européens et du Japon.

A l’époque, cette position technologiquement dominante ne laissait pas de place aux préférences culturelles. La technologie standardise le marketing à travers l’offre des produits.
A cette époque par ex Kodak n’adapte pas ses pellicules en fonction de préférences culturelles mais en fonction des pouvoirs d’achat (pour le nombre de photos par pellicule par ex), ses campagnes publicitaires sont celles des USA traduites dans différentes langues. Ils ont inventé le marché de la photo amateur, sans adapter technologiquement leurs appareils photos aux pays. Partout dans le monde les attentes étaient identiques, quel que soit le consommateur.

2ème