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Une étude de marché fournit les informations essentielles sur le marché, les compétiteurs et les clients potentiels de l'entreprise. QU’EST-CE QU’UNE ÉTUDE DE MARCHÉ ? Une étude de marché est une façon d’avoir de l’information claire et précise sur des éléments qui sont centraux pour l’entreprise : ses clients (ou futurs clients), sa concurrence et son marché. C’est un processus de récolte, de tri et d’analyse d’informations provenant de différentes sources. Ces informations forment la base permettant de définir et d’évaluer une stratégie marketing. C’est une étude qualitative et quantitative de l’environnement dans lequel une entreprise évolue ou évoluera. QUAND DOIT-ON EFFECTUER UNE ÉTUDE DE MARCHÉ ? Une étude de marché doit se faire à tous les stades de développement de l’entreprise : • Avant la création de l’entreprise, elle permet d’avoir une bonne idée de l’environnement dans lequel va intervenir l’entreprise ainsi que valider l’existence d’un marché. Elle vous aidera à fixer les objectifs et à définir la stratégie marketing à adopter. Pendant la phase de démarrage, elle constitue un véritable outil de suivi pour l’entreprise permettant, entre autres, de mesurer l’efficacité de votre campagne publicitaire, de vérifier que votre produit ou service est bien adapté à l’offre, de prévoir vos parts de marché et de mieux identifier vos compétiteurs. Durant la phase post-démarrage, elle vous permettra de vérifier la notoriété de l’entreprise, le degré de fidélisation de la clientèle, l’image de marque véhiculée auprès des consommateurs, etc.

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À QUOI SERT UNE ÉTUDE DE MARCHÉ ? L’étude de marché vous permettra, entre autres, de valider les besoins des consommateurs, de connaître la demande pour votre type de produit/service et de voir si elle est suffisante et de prévoir comment évoluera le marché avec les années. L'étude de marché vous aidera assurément dans les domaines suivants: • • • • vos prévisions de ventes (chiffre d’affaires prévisionnel) ;