Etude marché : Les tablettes tactiles

Introduction :
L’analyse de marché porte sur les tablettes tactiles. Il existe plusieurs marques qui dominent ce marché : Apple, Samsung, Asus ou encore Acer.
Ce marché est en pleine expansion.

Etude de la demande :
Analyse quantitative de la demande

- Selon l'institut iSuppli, 126,6 millions de tablettes tactiles devraient être livrées cette année sur le marché, en hausse de 56 % en un an. Un nombre impressionnant, d'autant plus quand on sait qu'Apple captera une majorité du marché.
- En un an, le marché passera donc de 82,1 millions à 126,6 millions de tablettes, soit une augmentation de 44,5 millions d'unités selon les prévisions d'iSuppli.
- Ce marché représente environ 609 millions de d’euro, c’est Apple qui récupère la plus grande majorité de cette somme.

C’est donc un marché en très grande progression.

 Analyse qualitative de la demande

- Les acteurs de la demande sont avant tout les clients ainsi que les entreprises.
- Ce sont souvent des familles aisées qui recherchent l’innovation que représente une tablette tactile, et des Hommes d’affaires qui recherchent l’aspect pratique d’une tablette tactile, donc portable.
- Le comportement d’achat ce traduit principalement par la nouveauté et l’innovation que représente ce produit. Les attentes sont principalement l’aspect pratique, la nouveauté et aussi le prestige de détenir ce produit.

Etude de l’offre :

Analyse des produits sur le marché :

- Les leaders sur le marché son Apple et Samsung.
- Apple a récupéré 8.6 milliards de dollars grâce à la vente de ses Ipad.
Samsung a récupéré lui 444 millions de dollars pour ses Galaxy Tabs.

En sachant qu’Apple a porté plainte contre Samsung pour violation de brevet, Samsung a du verser plus d’un milliard de dollars à Apple.

On peut en déduire que la tablette « phare » est bien celle développé par Apple. C’est en autre du à la notoriété de cette