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Éxposé sur marketing sociétal

363 mots 2 pages
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Université Cadi Ayyad Ecole supérieur de technologie - ESSAOUIRA -

2éme année Téchnique de Management Année Universitaire : 2010/2011

PLAN DE L’EXPOSÉ
• • • • • • Définition du Marketing Sociétal Typologie des critères du Marketing Sociétal Objectif du Marketing Sociétal Avantages du Marketing Sociétal Limite du Marketing Sociétal Exemples

DÉFINITION DU MARKETING SOCIÉTAL
Le Marketing Sociétal connut plutôt sous la dénomination de la Responsabilité Sociale de l’Entreprise se définit comme «un concept selon lequel les entreprises intègrent les problèmes sociaux et environnementaux dans leurs opérations commerciales, et dans leur interaction volontaire avec les parties intéressées»

TYPOLOGIE DES CRITÈRES DU MARKETING SOCIÉTAL

Le Marketing sociétal se fonde sur trois types de critères qui sont directement liés à ceux du développement durable: o Critères environnementaux; o Critères sociaux; o Critères économiques.

OBJECTIF DU MARKETING SOCIÉTAL

Il a pour but de faire connaître l’entreprise et ses produits d’une manière différente de l’aspect commercial. Il s’agit d’amener les différents publics à associer l’entreprise à des valeurs positives.

AVANTAGES DU MARKETING SOCIÉTAL
L'utilisation stratégique de l'éthique, tout en les encourageant à jouer un rôle moteur dans la résolution des problèmes de société, peut donner aux entreprises des avantages concurrentiels : o Réduction des coûts; o Amélioration de l'attractivité sociale de l’entreprise; o Ouvrir de nouveaux marchés; o Augmenter ses ventes; o Améliorer son image (et donc son actif immatériel); o Constituer un facteur de différenciation par rapport à la concurrence.

LIMITE DU MARKETING SOCIÉTAL
Le Marketing sociétal ou comme appelé communément la Responsabilité Sociale de l’Entreprise (RSE) à double face est paradoxale : certains acteurs ont tendance à créer un double langage entre discours et réalité. Par conséquent, un comportement d'entreprise socialement irresponsable

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