Économie consommation (haribo)

Pages: 8 (1986 mots) Publié le: 26 août 2013
HARIBO
HARIBO


«  Haribo c’est beau la vie pour les grands et les petits »
«  Haribo c’est beau la vie pour les grands et les petits »





SOMMAIRE

1- Introduction
2- Historique
3- Caractérisation du marché
* Concurrence
* Commercialisation
* Marketing
4- Le produit
* Caractéristiques
* Compositions
* Atouts
*Inconvénients
* Risques
5- Les consommateurs
* Qui
* Pourquoi
6- Conclusion
7- Sources
8- Index
Introduction

Haribo est une marque importante de confiserie. Inventée en 1920, la marque Haribo tient son nom de son créateur Hans Riegel et de sa ville natal Boon : HAns RIegel BOon.
Le premier produit qui fut commercialisé par la marque fut l’Ours d’Or (Goldbär), bonbongélifié en forme d’ourson.
Haribo a financé sa croissance sans aide extérieure, à l’abri des banques, ce qui donne l’entière responsabilité de la société à la famille de Hans Riegel.
Le chiffre d’affaire est estimé entre 1,5 et 2 milliard d’€, ce qui rend la marque numéro un des ventes de sucreries gélifié en Europe (350 000 tonnes par an)



Historique

Hans Riegel naît en 1983 enAllemagne. En 1920, il créa sa propre entreprise qu’il appela HARIBO. Sa femme devient la première employée de son entreprise.
La percée s’amorça en 1922 après l’invention du bonbon en gomme gélifiée. Le Chiffre d’affaires ne cesse de s’accroître et les premiers ouvriers sont embauchés.
On ajoute à la gamme de produits quelques nouveautés en gamme gélifiée, puis en réglisse dès 1925.
En 1930, HARIBOemploi déjà 160 personnes. L’entreprise renforce son image auprès des enfants avec le slogan « HARIBO rend les enfants heureux ».
En 1939, le nombre de salariés passe à 400 mais la seconde guerre mondiale   ralentit l’activité de la société. Après le décès du fondateur en 1945, les deux fils lui succèdent en 1947.
L’activité est telle qu’en   1950, le nombre de salariés passe à 1000.
Au milieudes années 1960, le célèbre slogan devient « HARIBO rend les enfants heureux et les grands également ». Dès 1962, HARIBO entreprend une campagne publicitaire sur les écrans de télévision

Origine du nom :
HA comme Hans,
RI comme Riegel
BO comme Bonn



Caractérisation du marché


- Le chiffre d’affaires du marché de l’épicerie sucrée est de 11,45 milliards d’euros en novembre2009. Ce chiffre d’affaire relève l’importance de ce marché. La production totale de confiserie a augmenté (236 000 tonnes) , ce qui est bénéfique pour le marché.
-L’offre alimentaire connaît une progression en valeur de 1,2% sur ce marché.

- Un marché qui se veut innovateur et très réactif, qui utilise des pistes de relance afin de   se redynamiser , des  investissements publicitaires importants- 24% de l’activité du confiseur chocolatier est réalisé à l’étranger, le marché est étendu à l’international ce qui favorise la notoriété des produits.
En Europe, il existe une forte consommation des produits de ce secteur : 
⇒ au Danemark : 16,4 kg par personne par an
⇒ en Allemagne : 5,7 kg par personne par an
⇒ en Angleterre : 5,3 kg par personne par an

- nombreux réseaux dedistribution : grande distribution, petit commerce, boulangerie, bureau de tabac, station-service

Concurrence :

- Haribo est leader en termes d’innovation Pour comprendre le positionnement d'HARIBO sur le marché, il faut étudier les concurrents:
- Lamy Lutti réalise 30% de son chiffre d'affaires à l'export.
Ses produits s'organisent autour de 5 gammes différentes : les gélifiés, les chocolats,les bubbles gums, les bonbons enveloppés et les marques de distribution. Il devient donc un concurrent direct de HARIBO tant en qualité d'innovation qu’en matière de qualité.
Lamy Lutty est moins innovant qu’HARIBO. Cependant, il offre une qualité légèrement supérieure.
- Ferrero distribue les produits à la marque KINDER comme les œufs surprises Kinder, les kinder bueno, les kinder country,...
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