économique

896 mots 4 pages
La publicité est l’ensemble de la communication à caractère commercial de l’entreprise au travers des mass média qui permet d’accroître à plus ou moins long terme les ventes de l’entreprise.

I. Les différentes formes de publicité :
Forme de publicité
Publicité produit et marque Publicité institutionnelle Publicité collective

Publicité d’intérêt général Définition
Publicité qui vise à faire connaître le produit dans le but de déclencher l’acte d’achat. Publicité dont le but est de donner une bonne image de l’entreprise auprès du public.
Publicité qui vise à mettre en valeur un produit sans communiquer de marque précise.
Objectif de sensibiliser le public à un problème ou une cause d’ordre économique, humanitaire ou social.

Exemples
Saxo de Citroën, café
Jacques Vabre…

France Télécom, EDF…

Publicité pour la fraise
(financée par différents producteurs de fraises)
Compagne pour la sécurité, les préservatifs… 1

II. Les différents médias :
Média
Presse (43.1% des investissements publicitaires en 1995)
- Presse quotidienne

Avantages

Inconvénients

- Bonne sélectivité géographique. - Forte audience.
- Délai de réservation court. - Qualité technique médiocre (papier, photos…). - Durée de vie courte.

- Très bonne qualité technique. - Bon ciblage.

- Coût élevé.
- Beaucoup de publicité.
- Délai de parution plus long. - Faible sélectivité.
- Fort encombrement
(nombreux spots).
- Coût élevé.
- Délais de réservation longs. - Faible mémorisation.
Image médiocre
Attention faible
Sélectivité réduite à certaines heures (ex. : le matin) Audience peu sélective
Nécessité d’un message court Nécessité très bonne création Audience limitée
Coût élevé

- Presse magazine

Télévision (35.7% des investissements publicitaires)

- Média puissant et complet. - Couverture nationale.
- Média de qualité.
- Possibilité de parrainage d’émission.

Radio (8%
investissements

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