La multiplication et la diversification des médias a rendu la publicité omniprésente dans la société actuelle et surtout visible par tous. Les enjeux publicitaires ont un impact alors considérable dans le quotidien des individus. La publicité consiste à inciter les consommateurs, à consommer des produits ou les services dʼune entreprise, elle peut également être uniquement informative et sociale. En vue, du grand nombre de celles-ci il est légitime de se demander si la morale, cʼest à dire un ensemble de principes, de jugements, de règles de conduite relatives au bien et au mal, tient un rôle important dans ces enjeux. Est-elle comptatible ?
Dans une première partie, nous aborderons en quoi la publicité est bien souvent dépourvue de morale. Nous pouvons en effet nous questionner sur la nature éthique de la publicité elle-même.
Dans une seconde partie, nous verrons en quoi les publicités sont compatibles avec la morale. Selon Claude Cossette, auteur de « Éthique & Publicité », la morale joue un rôle infime dans les pratiques publicitaire, ce qui est préjudiciable au regard du respect des principes de conduites dʼun être humain soucieux du bien et des droits dʼautrui.
En effet, les publicitaire nʼont pas toujours conscience de lʼimpact et des retombées de leur travail. Ils jouent sur la corde sensible des téléspectateurs sans se préoccuper des dommages collatéraux causés. Il y a donc un manque certain de responsabilisation de la profession. Si nous rassemblons les termes de morale, éthique et déontologie, nous arrivons au constat suivant: « il sʼagit de lʼensemble des règles arrêtées par une corporation qui indiquent comment une personne doit normalement se comporter dans sa vie professionnelle ». Cependant, nous pouvons souligner quʼaucune corporation régie le métier de publicitaire. Là, est la cause du problème, personne à pour rôle de faire respecter ces règles de conduites.
Néanmoins, nous constatons que lorsque lʼimage de la marque est