étude communication Volkswagen

Pages: 2 (466 mots) Publié le: 24 novembre 2013
Prisme d’identité de Volkswagen

Physique : Le logo VW, Personnalité : Honnête, fiable
voitures pratiques et fiables(polo ,Coccinelle)

Relation : Complicité Culture : valeurs allemandes,
avec les consommateursqualité
(communication originale)

Reflet :Homme moyen à aisé, Mentalisation : Posséder une voiture
relativement jeune simple,sobre et performante.


Communication de volkswagen
Communication Media :
● De très nombreux spots publicitaires,télévisés ou à la radio,ainsi que des affiches mettant en avant les produits déjà phares (ex :polo), mais également les nouvelles technologies proposées par la marque( blue motion = popose des véhicules« toujours plus sobres, plus respectueux de l’environnement » selon VW)

● Récemment, campagne européenne destinée à mettre en valeur la marque
 une première pour le constructeur allemand, qui a pris unvirage «brand» depuis deux ans (signature de marque «Das Auto», une unité de design pour ses différents véhicules et la mise en place de sponsorings).
Exemple le spot « hérissons », conçu parl'agence VW, présentant le modèle le plus célèbre de la marque, la Golf, pour mieux insister sur les technologies que le constructeur met au service de la sécurité.

● Via internet et les réseauxsociaux . Après avoir lancé en début d'année la page Facebook Volkswagen France et développé les...
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