DIOR Introduction « L’entreprise Dior est une société anonyme à la base créatrice de collections de haute couture et de parfums. Cependant, au fil du temps, son activité s’est élargie. Aujourd’hui, la maison Dior en plus de créer des collections de haute couture et des parfums, possède une branche dans la joaillerie, une branche dans les produits cosmétiques, une autre dans la maroquinerie ainsi qu’une ligne homme incluant prêt à porter et accessoires de mode. Il ne faut cependant pas oublier que Dior est avant tout une marque de luxe »
Segmentation
Selon des critères identitaires : sexe, âge
Selon des critères sociodémographiques : le niveau de revenu
Selon des critères comportementaux : avantages recherchés
Et selon des critères psycographique, une représentation de soi
Ciblage
Le parfum J’adore de Dior est un parfum créé spécifiquement pour les femmes. Le premier groupe cible est donc les femmes âgées de 27 à 50 ans cherchant un parfum. Avec un revenue assez élevé. Ceci s’explique par le fait que J’adore est un parfum qui s’adresse aux femmes d’âges moyens et non aux adolescentes. C’est un produit luxueux, étant donné les essences utilisées et son coût assez élevé. Recherchant généralement, une image de marque, une preuve de richesse au travers de ce parfum.
Positionnement
Dior se positionne sur le marché du parfum pour femme, le parfum est déjà un produit haute gamme cependant Dior met encore plus l’accent sur ce point et développe une stratégie de luxe. Avec un prix assez onéreux.
Dior cherche a incarné une image de beauté, d’élégance et de sensualité pour son nouveau parfum. La marque de luxe se positionne comme un leader du secteur tant par son support de communication que par sa manière de le véhiculer. C’est un renouveau de la marque sur ce parfum. Ici, la chanson rock et les rappels aux principales égéries du luxe légitiment le positionnement innovant de Dior en le plaçant dans un contexte beaucoup plus moderne.
Le parfum J’adore