Étude de cas lee cooper

Pages: 2 (468 mots) Publié le: 25 février 2013
Etude de cas Lee Cooper

SWOT : Lee Cooper

• Diagnostic Externe du marché du Jeans

Opportunités Menaces

- Depuis le début des années 2000, produit de mode à part entière

- Le jeans estprésent dans tous les réseaux de distributions, donc accessible à tous

- Il est incontournable et indémodable pour tous

- Nombreuses innovation sur le marché du jeans, ça contribue donc àl’enrichissement constant de l’offre

- Marché du jeans en stagnation à l’heure actuelle : Il est arrivé à maturité

- Pression sur les prix : Le client n’achète pas si c’est trop cher

- Réduction dumarché en volume : Depuis ces dernières années on constate une baisse des volumes de production (baisse de 61% entre 1998 et 2006)

- Coûts de productions élevés

- Les tendances sur le marché sonten période de transition et d’hésitation

- Marché très concurrentiel : Il y a de nombreux concurrents, peu de barrières à l’entrée

Interprétation :

Suite au diagnostic externe que nous avonsréalisé, nous pouvons remarquer que le marché du jeans présente plus de menaces que d’opportunités. C’est un marché très concurrentiel, avec peu de barrières à l’entrée.

• Diagnostique interne deLee Cooper

Forces Faiblesses

- Crée en 1908, c’est la plus ancienne marque de jeans en Europe : Grande expérience dans le secteur

- Positionnement moyen de gamme, marque authentique, avec lesprix du jeans moyen le plus faible du marché par rapport aux concurrents

- Reconnu aujourd’hui comme l’une des plus grandes marques européennes de jeans

- Innovation et développement au niveaude la gamme afin de rajeunir la cible et d’atteindre de nouveau consommateurs plus jeunes : Résultat, augmentation des ventes de 3%

- Seul marque sur le marché à proposer une même gamme de produitssimilaires depuis sa création

- Jeans qui font partie des jeans les plus résistants, et qui sont parmi les meilleurs rapports Qualité/prix

- Nouvelle communication destinée à viser une...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Etude de cas
  • Etude de cas lee cooper
  • Etude de cas lee cooper
  • Étude marketing lee cooper
  • Lee cooper
  • Lee cooper
  • Lee cooper
  • Lee cooper

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !