Étude de cas parc astérix marketing

Pages: 3 (707 mots) Publié le: 24 septembre 2012
Etude de cas : le parc Astérix
Il est demandé à l’apprenant de proposer un plan marketing pour le marché français :
* Diagnostic interne (forces/faiblesses) etdiagnostic externe (opportunités/menaces),



Forces | Faiblesses |
* Notoriété : En France comme à l’étranger (85 % de France et 15 % pour l’étranger) * 2ème parc à thème de France * Nombreux partenariats avec Hôtels, SNCF, compagnies aériennes,restaurants. * Astérix est le personnage préféré des Français à 93 % : D’après une étude Sofrès. | * Marché arrivé à maturité en Europe : Peu denouveau client. * Concurrence : Disney Resort Paris et Futuroscope |

Opportunités | Menaces |
*Accroissement du budget attribué aux loisirs. * Besoin de créer des moments de partage et de détente en famille ou entre amis. * Augmentationdu nombre de séjour de courte durée. | * Baisse des séjours de longue durée. * Dépenses tributaires du moral des clients |* Stratégie marketing (objectifs, segmentation, cible, positionnement, sources de volume, éléments-moteurs du marketing-mix) :
Objectifsgénéraux
Stratégie pour que les visiteurs dépensent plus :
Création de nouvelles boutiques (+3, soit 19), nouveaux snack (+5, soit 45), restaurants (+2, soit 8) et salles de jeux.Stratégie pour attirer les gens tant les français que les étrangers :
Innovation, création de nouvelles attractions (dont attractions réservées aux enfants)....
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