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Étude de la marque louis vuitton

6067 mots 25 pages
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INSTITUT D’ADMINISTRATION DES ENTREPRISES
UNIVERSITE DE MONTPELLIER II

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Professeur : Gilles DE LANAUZE Année scolaire 2008/2009

SOMMAIRE

INTRODUCTION page 3

I - La stratégie marketing page 4

1 - La segmentation du marché page 4 2 - Positionnement de la marque page 5

II - Marketing mix de la marque page 6

1 - La marque page 6 2 - L’extension de gamme page 8 3 - Le prix page 10 4 - La communication page 12 4.1 - La communication-média page 12 4.2 - La communication hors-média page 12

5 - La distribution page 15 5.1 - Le merchandising page 15

III - Analyse personnelle page 17

1 - Les forces de Louis Vuitton page 17 2 - Les faiblesses de Louis Vuitton page 18

CONCLUSION page 19

INTRODUCTION

Maison parisienne internationale de maroquinerie de luxe française, Louis Vuitton a été fondée en 1854 par le styliste maroquinier Louis Vuitton. Louis Vuitton est né le 4 août 1821 à Chabouilla. Très jeune, il apprend à manier les outils auprès de son père meunier et menuisier. En 1837 il entre comme apprenti chez un « layetier emballeur malletier » et réalise des coffres de voyage. Il s'occupe en particulier à partir de 1852 des toilettes de l’impératrice Eugénie et fait reconnaître son savoir-faire auprès des clients les plus fortunés. A l’époque, les moyens de transports étaient révolutionnés par la machine à vapeur et le tourisme international des classes aisées et aristocratiques se développait. Louis Vuitton comprend alors rapidement qu'il faut créer des bagages novateurs et de grande qualité : luxe, fonctionnalité, innovation. En 1854, il fonde la marque Louis Vuitton et ouvre son premier magasin à Paris à proximité de la Place Vendôme. Il invente la malle plate Louis Vuitton, confortable, pratique et de qualité, plus facilement empilable que les traditionnelles malles aux couvercles bombés

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