étude de la marque nutella

Pages: 4 (836 mots) Publié le: 26 janvier 2015
Justine Boullenger
Céline Canbakan
Audrey George
Karine Da Silva
Kathline Mougammadou

Sommaire
Histoire de Nutella
Stratégie de la marque: positionnement et cible
Marketing mix: produit,prix, distribution,
communication dans les médias et horsmédias
Comportement du consommateur vis-à-vis de
la marque
Recommandations

Présentation de Nutella
 Marque déposée de pâte à tartinerappartenant au
groupe

 Produits :
• pâte à tartiner sous différents formats



Nutella & go !

Présentation de Nutella
Chiffres clés :
 Site de production de Villers-Ecalles(Normandie) :
• 380 salariés
• 1er site de production mondial
• 1/3 de la production mondiale
 Consommation de Nutella :
• 75 000 tonnes/an en France
• 300 000 tonnes/an dans le monde
 PDM sur lemarché des pâtes à tartiner en France : 85% en volume,
89% en valeur
 80 % des personnes n'achètent pas de substitut s'ils ne trouvent pas
le Nutella  produit mythique, unique
 CA 2012 = 1,7milliards d’€

Histoire de Nutella
 1946 : confection du « Giandujot »

 1949 : pâte à tartiner
 1963 : « La Tartinoise »
 1964 : finalisation de la recette, appellation « Nutella »
 2014 : 50ans de la marque Nutella
1963

1946

1949

1964

2014

Analyse de l’environnement
de Nutella
SWOT
Forces

Faiblesses

-leader du marché
-communication efficace
-transparence surles ingrédients
utilisés
-produit de qualité, recette inchangée
depuis un demi siècle
-ancienneté : 50 ans fêtés en 2014

-scandale de l’huile de palme
-absence d’innovation
-difficulté àdévelopper de nouveaux
produits

Opportunités

Menaces

-développement en Asie et en
Amérique du Sud

-développement des pâtes à tartiner bio
sur le marché
-concurrence des MDD Positionnement et cible
Positionnement:
• Produit haut de gamme à un prix accessible
• Produit essentiel pour un petit déjeuner réussis, équilibré et
nutritionnel
• Nutella met en avant les bienfaits du...
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