Étude de marché cosmétique biologique

Pages: 6 (1318 mots) Publié le: 12 août 2010
I- Etude de marché

a) Marché Bio

DEFINITION DE LA COSMETIQUE BIOLOGIQUE :
Le marché du ‘biologique’ Français mais aussi Européen est un marché porteur avec un développement spectaculaire depuis les années 2000. En effet il existe sur ce marché différents secteurs notamment :
- en agroalimentaire
- en cosmétique

La cosmétique biologique a vu le jour vers les années 90 grâceà la naissance en 1991 d’un organisme de certification ECOCERT aujourd’hui présent dans plus de 85 pays. Néanmoins la tendance ‘bio’ est en vogue depuis 2005 environ. Autrefois confidentiel, le marché des produits de beauté biologiques est en plein essor ; c’est un vrai phénomène de société. Le public est en quête de sens, d'authenticité, alors qu'en parallèle des craintes ont émergé autour decertains ingrédients chimiques suite à certains reportages télévisés qui mettaient en exergue les dangers de substances synthétiques dans les produits de beauté.

ETUDE DU MARCHE
OFFRE

OFFRE PDT
• La cosmétologie dite "Bio" s'inspire de la phytothérapie et s'appuie sur l'usage de substances naturelles du type huiles végétales, huiles essentielles, eaux florales, cires et beurres…Elle obéit à une démarche qualité stricte des ingrédients et à une philosophie de production différente des cosmétiques traditionnels. En effet, un produit cosmétique présenté comme naturel n'est pas forcément Bio. Pour cela, le produit doit obtenir la certification "Bio" en répondant à un cahier des charges précis contrôlé par des organismes indépendants tels qu'en France Ecocert avec la charteCOSMEBIO (mention Eco ou Bio), Nature et Progrès, Qualité France et en Allemagne le Kontrollierte Naturkosmetik avec la charte BDIH.

• Différents segments sont exploités : visage, corps, cheveux

• Avec des sous segments : sans HE, eaux florales, maquillage, solaire

OFFRE PRODUCTEURS
Il y a trois ans une dizaine d’acteurs du monde de la cosmétique coexistaient ; aujourd’hui ils sontplus de 120. Nous pouvons segmenter différentes marques :

• Les pionniers:

|- Weleda (Leader) |- Lavera |
|- Douce Nature |- Logona |
|- Dr Hauschka|- Natessance |
|- Florame |- Phyt's |
|- La Drôme Provençale |- Sanoflore |
|- Laboratoires Cattier|- Melvita |

• Les nouveaux venus
De nombreuses grandes entreprises n’hésitent pas à se munir d’une nouvelle corde ‘naturelle’ à son arc. Clarins crée Kibio, L’OREAL rachète Sanoflore, Yves Saint Laurent Beauté s'est lancé sur le créneau au travers de la marque Stella McCartney. Au sein du groupe EstéeLauder, c'est Origins qui a lancé cette année des références bio. Quant à Yves Rocher, il prépare une gamme bio d'ici à fin 2008.…

Doux Me, Zvonko, Kibio…

• Les marques de niche
Couleur Caramel, THEMIS, Anne&vous, Suzanne aux bains, Planet Kids…

OFFRE DISTRIBUTEURS
Les sites internet (Cdubio, Mlle Bio)
Les parapharmacies, pharmacies
Les magasins populaires avecl’ouverture d’un Monoprix dédié aux produits de beauté ‘beauty monop’
Les parfumeries sélectives (séphora s’est lancé en exclusivité à la vente des produits stella mac cartney)
Les magasins bios
Les instituts de beauté
Les GMS avec Léa Nature qui lance les marques Jardin Bio Ethic (également équitable) et So'Bio (à base de rose d'Anjou) ; Bioexigence de chez Sanoflore.
Les...
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