Étude de marché du fitness

Pages: 31 (7561 mots) Publié le: 7 juin 2011
Votre bien être, notre priorité !



DEMANET Jean-Philippe
Sommaire
I) Définition de l’idée Page 4
II) Identification de l’entreprise Page 5
III) Etude de la demande
1) Les tendances Page 6
2) La clientèle Page 7
3) Les formes de clientèles Page 8
4) Les attentes Page 9
5) Les motivations d’achat Page 10
6) Lescontraintes Page 11
7) Les facteurs environnementaux Page 12
8) Les chiffres clés Page 13
IV) Zone chalandise
1) Courbes isométriques Page 14
2) Etude de la zone de chalandise Page 15
3) Analyse structurelle, économique, géographique Page 16, 17,18
Idées rajoutées en cour de projet Page 19
V) QuestionnairePage, 20,21,22
2) Résultat de l’enquête mené sur sphinx commenté. Page 23 à 28
3) Profil type du client de planète fitness Page 29

Plan du magasin Page 30
VI) L’offre du marché
1) Etude de la concurrence Page 31,32,33
2) Analyse des concurrents Page 34
VII) Marché Amont Page 35,36,37
VIII) La stratégie
1)La cible Page 38
2) Le SWOT Page 39, 40
3) Le Positionnement Page 41
4) Le CA prévisionnel Page 42

I) Définition de l'idée
Ouverture d’un magasin de fitness spécialisé dans les machines de musculation et dans les produits qui permettent la prise de muscle ou la perte de poids. Planète fitness n'est pas un nouveau concept mais une idée peu répandue dansle secteur Saint-Raphaël Fréjus et la zone qui l'entoure. Le magasin a pour but de proposer un large choix de machines de sport allant du simple tapis à la machine de musculation qui permet aux sportifs de travailler toutes les parties du corps. Le magasin a comme second objectif de proposer aux clients les protéines nécessaires pour accompagner les séances de sport. C'est à dire que tous types desportifs y trouveront leur compte allant des protéines pour l'apport d'énergie ou la récupération, les bruleurs de graisse pour perdre du poids ou la créatine pour la prise directe de muscle.
Beaucoup de personnes qui font de la musculation arrêtent un jour ou l'autre pour cause de temps donc le magasin permettra à ces anciens sportifs de continuer à s’entretenir tout en étant chez eux. Lestravailleurs voulant juste faire du cardio training trouveront toutes les machines d'endurance comme le (Rameur, Vélo, Steppeur, Elliptique). Le magasin aidera les personnes qui veulent perdre du poids en étant conseillé par des spécialistes qui proposeront les machines adéquates ainsi que les produits qu’il faut pour la perte de graisse. C'est pour cela qu'un partenariat avec un diététicien seraitune idée positive pour planète fitness car le spécialiste pourra proposer des machines de sport dans ces programmes d'amincissement en plus du régime alimentaire.
Certains produits sont peu répandus sur le marché comme les machines de musculation qui le sont uniquement dans les grosses enseignes de sport comme Go sport ou Décathlon. Les produits complémentaires sont déjà très répandus dans cesmêmes enseignes ou dans les pharmacies donc il est important d’avoir un plus grand choix de produits que les concurrents en proposant des bon conseils et des prix attractifs. L'implantation du magasin est prévue à Saint-Raphaël au centre ville pour profiter d'un flux de clients potentiel important. Le magasin sera facilement accessible car il y a beaucoup de places en ville et trois parkingspayants.
II) Identification de l'entreprise
Entreprise: Individuelle
Nom: Planète fitness
Forme juridique: SARL
Adresse postale:
Adresse Internet :
N°téléphone:
Dimensions: Magasin :
Réserve:
Parking: 3 Parkins à disposition ainsi que de nombreuses places en ville.
Effectif total : 3 personnes avec moi
Forme de commerce : Planète Fitness est une forme de commerce indépendante....
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