Une étude de marché est un ensemble de données marketing. C'est un travail de collecte et d'analyse d'informations. Le but étant d'identifier les caractéristiques d'un marché afin d'éviter l'échec et de limiter les risques dans la prise de décision.

Cela permet de mesurer, analyser et comprendre les comportements, les appréciations, les besoins et les attentes d'une population bien définie. Elle permet de connaitre l'environnement de travail du marketing.

Les différentes études.
Etudes

Principe

Remarques

Qualitatives

Grâce à des entretiens, des réunions, des questionnaires, à l'observation sur le terrain.

Utilisées pour définir le mode de vente.

Le budget peut être limité.

Quantitatives

Grâce à l’exploitation de données qui existent déjà.

Utilisées afin de prévoir la quantité de produits à vendre.

Le budget dépend de l’échantillon.

Documentaires

Grâce à des recherches dans des publications.

Utilisées pour expliquer l’acte d’achat : les freins, les motivations, les perceptions.

Les informations sont pour la plupart gratuites.

Les étapes d'une étude de marché.
Trouver une problématique: à quoi doit répondre cette étude?
Etablir le budget, les délais, les contraintes de l'étude.
Définir la taille de l'échantillon.
Les variables de l'échantillon: âge, sexe, catégorie socioprofessionnelle...
Réaliser un guide d'entretien: Etablir ce que l'on va dire lors de l'entretien.
Analyse guide d'entretien: va-t-on mettre des questions ouvertes, fermées,...
Réalisation du questionnaire: Sélectionner les questions à poser lors de l'entretient.
Interroger l'échantillon: à l'aide du questionnaire.
Analyser les résultats: réaliser des graphiques, des tableaux,...
Réalisation d'une étude du marché du prêt-à-porter.

Parter Port doit réaliser une étude du marché du prêt-à-porter pour DPMG, spécialisé dans le prêt-à-porter de luxe pour enfant. Cette entreprise désire savoir si elle peut avoir assez de clients afin