Étude de marché

Pages: 3 (587 mots) Publié le: 8 avril 2012
ETUDE DE MARCHE


INTRODUCTION


Connaître et analyser les composantes essentielles du fonctionnement économique d'un secteur d'activité en quatre étapes :

1. MON SECTEUR D'ACTIVITE /MARCHE GENERAL
L'offre : concurrents, fournisseurs, prescripteurs
La demande : qui sont les clients et qu'achètent-ils
L'environnement et tendances :facteurs pouvant influencer

2. MARCHE GENERIQUE / MARCHE POTENTIEL
Zone de chalandise : identifier la zone commerciale
Concurrents : connaître les concurrents
Clients: cibler une clientèle

3. MON OFFRE
Emplacement / positionnement
Produit : structuration de l'offre
Prix
Communication4. CHIFFRE D'AFFAIRES

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LE SECTEUR D'ACTIVITE & SON ENVIRONNEMENT

SCHEMA DE MON MARCHE ET DE SON ENVIRONNEMENT :

CLIENT
↓ SECTEUR D'ACTIVITE ↓


OFFRE DEMANDEMOI / CONCURRENTS
ECONOMIQUE DEMOGRAPHIQUE

POLITIQUE LEGAL

SOCIO-CULTUREL GEOGRAPHIQUE

ECONOMIQUE : - Euro - Crise - Chômage - Taux d'intérêts

GEOGRAPHIQUE : - Population- Vieillissement de la pop.( Languedoc Roussillon en 2030 → ⅓ auront plus de 60 ans) - Niveau d'éducation - Revenus ( par foyer/ans )

SOCIO-CULTUREL : - Religion - Tendances ( bio, service adomicile...)
- Consommation - Énergie

TECHNOLOGIQUE : - Évolution ( ex: K7 → DVD → Téléchargement )

LEGAL : - Lois - Brevets / Marques ( ARIST , INPI ) - Hygiène - Traitement desdéchets

RESUME: Le Marché se construit autour du Client, par divers Secteurs d'Activité.
Les acteurs ( Moi et mes Concurrents ) de ces derniers propose des produits et/ou prestations ( l'Offre )créant ainsi par la même occasion des besoins ( la Demande ) .
Cependant tout secteur d'activité reste influençable, en bien ou en mal, par l'Environnement et ses composants( Économie, Géographie,...
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