Étude de marché

Pages: 25 (6157 mots) Publié le: 18 septembre 2012
Sommaire
Section 1. Faits saillants ....................................................................................... 3
Section 2. Contexte de l’étude .............................................................................. 4
Mise en contexte ............................................................................................... 4
Problèmes de recherche.................................................................................... 5
Problème marketing ....................................................................................... 5
Problème de recherche .................................................................................. 5
Section 3. Méthodologie....................................................................................... 8
Données secondaires ........................................................................................ 8
Méthodologie .................................................................................................. 8
Collecte de données secondaires .................................................................. 8
Données......................................................................................................... 9
Études .......................................................................................................... 10
Étude sur les caractéristiques des festivaliers en France ......................... 10
Étude Stancan « Comprendre la consommation des biens et services de la culture au Canada ».................................................................................. 11
Échantillonnage ............................................................................................... 12
Définition de la population ......................................................................... 12
Cadre d’échantillonnage ............................................................................... 12
Unité d’échantillonnage................................................................................ 12
Méthode d’échantillonnage........................................................................... 13
Taille de l’échantillon .................................................................................... 13
Collecte des données primaires...................................................................... 14
Description de l’échantillon ........................................................................... 14
Section 4. Résultats ............................................................................................ 18
Le pré-test .................................................................................................... 18
Analyse univariée......................................................................................... 18
Analyse bivariée ........................................................................................... 22
Analyse 1 .................................................................................................. 23
Analyse 2.................................................................................................. 24
Analyse 3 .................................................................................................. 25
2
T de Student ............................................................................................. 26
Les limites de l’étude .................................................................................... 28
Relatives à l’échantillon............................................................................. 28
Relatifs au questionnaire ........................................................................... 28
Relatifs au chercheur ................................................................................ 29
Section 5. Les recommandations ........................................................................ 31
Conclusion...
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