Étude de marché

Pages: 10 (2393 mots) Publié le: 17 juin 2013
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Etude de marché |
Implantation de MARIPOSA à El Jadida |
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20/03/2013 |

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Encadré par :

Remerciement

Qu’il nous soit d’abord permis de remercier Madame :

HMAITY Nadia Professeur à l’Ecole Nationale de Commerce et de Gestion El
Jadida (ENCGJ), qui nous a aidé à mener cette étude ainsi de nous procurer les informations et les outils nécessaires pour la mise enplace de cette dernière, qu’elle trouve ici l’expression de notre profonde gratitude de reconnaissance.

Nos remerciements et l’expression de notre très respectueuse considération vont également à :

* Tous les étudiants qui ont répondu à nos questions et questionnaires avec patience et précision.

* Nous sommes également reconnaissants à toute personne qui nous a aidé de près ou de loinà la réalisation de ce travail.

Introduction

L’étape la plus importante de la démarche marketing est, sans nul doute, la connaissance du marché. Par extension, on désigne aussi par marché l’ensemble des individus (particuliers ou organismes) concernés de près ou de loin par le produit : consommateurs ou acteurs pouvant influencer les ventes d’un produit ou d’un service (acheteurs, leaderd’opinion, distributeurs...).
Une entreprise qui souhaite bien connaître son marché a besoin d’informations. Une étude documentaire est souvent le préalable à une étude de marché.

C’est pour cela que cette étude a été mise en place, à l’égard de la grande chaîne de prêt à porter espagnole « Mariposa » offrant des vêtements de sports et de villes, féminins et masculins aux dernières tendances dela mode urbaine, désire implanter une boutique à El Jadida.

Comme porteur de projet, le choix du lieu d’implantation de la nouvelle boutique est déterminant pour sa réussite et sa viabilité. Et la question doit être au cœur de l’étude de marché qui précède la création de cette dernière.
Le projet peut être définit en fonction de l’activité envisagée, des produits ou services proposés, de lacommune d’implantation et de la présence d’entreprises concurrentes. Ainsi les caractéristiques de la population, types de ménage et de logement, revenus imposables, dépenses, consommation par produit...

Les objectifs visés par cette étude se résument ainsi :

* objectif général :

Mieux connaître le marché de prêt à porter au Maroc et ses régions en vue d’accroître les ventesde Mariposa.

* objectifs spécifiques :

C’est pour cela que notre étude s’articulera sur les axes suivants :

* Notoriété de l’enseigne Mariposa et des principaux concurrents.
* Usages et attitude des consommatrices vis-à-vis du prêt-à-porter et de l’enseigne Mariposa en particulier.
* Image de marque de Mariposa et de ses principaux concurrents.

*Notoriété de marque MARIPOSA et des principaux concurrents :

* Notoriété spontanée et assistée de MARIPOSA et de ses principaux concurrents.

* Usages et attitudes des consommatrices vis-à-vis de l’enseigne MARIPOSA :

* Déterminer les habitudes d’achats.
* Marques achetées, fréquences d’achat, quantité achetée, identité de l’acheteur.
* Identifier les freins et lesmotivations d’achat.
* Identifier les critères de choix des articles.
* Dégager les attitudes à l’égard des articles MARIPOSA.
Dégager les attentes vis-à-vis des articles MARIPOSA

* Image de marque de MARIPOSA et de ses principaux concurrents :

* Identifier les attributs d’image associés spontanément aux différentes marques (Marwa, Stradivarius, Mounaim...)
*Déterminer l’image des différentes marques selon une batterie d’attributs (prix, qualité, proximité, service).

* Evaluer le degré de satisfaction de la clientèle à l’égard de l’offre de l’enseigne en ce qui concerne :
* Tarifs pratiqués ;
* Mode et tendance de la marque ;
* Rotation des articles ;
* Service après vente ;...
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