Étude de produit

Pages: 8 (1887 mots) Publié le: 30 janvier 2011
Etude de produit:
Coca-Cola Zéro

Sommaire

1. Présentation de la marque Coca Cola 3
2. Analyse du marché 3
2.1. Analyse externe 3
3. La segmentation 4
4. La cible 6
5. Le positionnement 6
5.1. Analyse de la concurrence 6
5.1.1. Concurrents directes 7
5.1.2. Concurrents indirectes 7
6. Etude du Marketing Mix 8
6.1. Product 8
6.2. Price 8
6.3. Place 8
6.4. Promotion 8
6.5.Packaging 8

1. Présentation de la marque

Le Coca-Cola (Coke en Amérique du Nord et dans certains pays européens) est un soda. Le nom « Coca-Cola » est une marque commerciale américaine déposée en 1887. Depuis la fin de la Seconde Guerre mondiale, cette boisson originale est, dans l'imaginaire collectif, un symbole de l'américanisme. Il tire son nom de sa première composition : la feuillede coca et l'utilisation de noix de kola, la boisson était alors préconisée par son inventeur, le pharmacien John Pemberton, comme remède contre les problèmes gastriques (notamment les maux d'estomac et la diarrhée). Elle n'était pas encore commercialisée dans la célèbre bouteille dont l'esthétique sera déposée en 1960.

Chaque jour, 1,5 milliard de bouteilles sont vendues dans le monde, pourun chiffre d'affaires de 29 milliards de dollars.
Ses principaux concurrents sur le marché mondial sont les sodas au cola des multi-nationales Pepsi-Cola et dans une moindre mesure Dr Pepperet Virgin Cola.
Il existe de nombreux autres concurrents locaux selon les pays ou en produits libres dans les chaines de supermarchés,hypermarchés et superettes. D'autres colas sont fabriqués sur labase de la recette OpenCola, sous licence GPL4.
La naissance d’une nouvelle version de Coca-Cola Zero a bien sûr interpellé la curiosité des consommateurs. Nous nous rendons compte qu’il s’agit davantage d’un nouveau pilier de la gamme tel le Coca-Cola Classique et le Coca Light qu’à un simple dérivé comme Coca-Cola Vanilla, Cherry, Sango,... Il était donc important de savoir s’il étaitmeilleur que le Light et à la hauteur du Classique. Il a été constaté que les consommateurs ne trouvaient pas de différence au niveau du goût entre le Coca Classique et le Coca Zéro. A la différence de ses prédécesseurs Coca Zero est le premier Coca qui ne contient pas de sucre.

2. Analyse du marché

2.1 Analyse externe

Avant toutes choses, penchons-nous d’abord sur le marchéexterne de Coca-Cola Zero. Selon le magasine LSA le marché des boissons rafraichissantes sans alcool (BRSA) gazeuses se porte plutôt bien avec +9,2 % en valeur pour le mois de juin 2007 et le segment Cola enregistre jusqu’à + 9,4 % pour la même période. Le marché français est également le quatrième plus important en consommation de Coca-Cola par tête d’habitant, derrière les Etats-Unis, le Canada etle Mexique. Dans certains pays, comme aux Etats-Unis, le niveau de consommation de Cola est arrivé à saturation. Le tableau ci-dessous reprend les opportunités et menaces rencontrées dans divers articles notamment ceux des fiches SWOT . En annexe, on peut observer les parts de marché des marques sur le marché des BRSA .
Fiche Swot
|Opportunités|Menaces |
|Le marché des BSA, marché de marques |Les recommandations intensives des nutritionnistes |
|Le light est tendance |L’augmentation des eaux aromatisées sur le marché |
|La diminution des ventes d’eau|L’augmentation des prix |
|Le Classique est trop sucré |Le Zéro risque de manger le Light |
|Le light est trop féminin |L’eau incarne le 0 calorie mieux que les sodas |
|Innocuité de...
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