étude marché Air France

Pages: 9 (2059 mots) Publié le: 16 février 2014
Année I 2013-2014I












TD 2 : Les Microenvironnements

























A l’attention de : Mme. Guyot


 Remis le 12 fév. 2014

Introduction


Air France est une société anonyme française créée le 30 août 1933. Son dirigeant actuel est Frédéric Gagey. Elleest composée de 69 753 salariés et dont les deux principales bases sont l’Aéroport Paris-Charles-de-Gaulle et l’Aéroport Paris-Orly Ouest.



Nous allons étudier les microenvironnements de l’entreprise Air France en commençant tout d’abord, par une courte étude de marché, puis nous évoquerons la concurrence, avec l’offre et la demande. Nous parlerons ensuite des barrières à l'entrée. Nousverrons également le pouvoir de négociations des fournisseurs puis des clients. Enfin, nous terminerons par une synthèse de cette étude.









Etude de marché


Environnement démographique

L’environnement démographique n’a pas d’influence particulière sur ce marché.


Environnement économique

La bourse constitue une part importante du capital d’Air France :

Or, le prixde l’action Air France chute quelque peu ces dernières semaines. On peut dire que la tendance à court terme est plutôt défavorable. Néanmoins, si l’on s’intéresse à la variation du prix d’action de l’entreprise Air France sur 1 an, on se rend compte que du 18 décembre 2013 au 17 janvier 2014, il y a eu un grand pic, permettant un taux de croissance de 28,72%.
Environnement technologique

AirFrance a décidé d’améliorer ses avions faisant parti de la flotte d’Airbus A320, au niveau des nuisances sonores. En effet, l’entreprise va installer des kits de réduction de bruit sur l’intégralité de cette flotte, progressivement.


Environnement politico-légal

Le 1er avril 2014, la taxe prélevée sur les billets d’avion augmentera de 12,7% à cause d’une loi votée par les députés le 6 novembre2013.
Or, le prix du billet d’avion comprend à la fois le prix du voyage sans compter les taxes, les taxes et les redevances, mais aussi les frais d’émission, qui dépendent de nombreux facteurs tels que le type de voyage, la classe de voyage, le prix et les conditions du billet, ainsi que le mode d’achat.






Frais d´émission

Billet acheté 
sur airfrance.fr

Billet acheté   par téléphone

Billet acheté
en agence Air France

Vol court-courrier :
Tarif d´appel**
Autres tarifs

  
1 €
3 € 
 

  
18  €
18  €

  
25 €
25 €

Vol moyen-courrier : 
Tarif en classe V 
Autres tarifs

  
1 €
3 €



  
25 €
25 €

  
30 €
30 €

Vol long-courrier :
Economy tarif le moins cher 

Economy tarif flexible,
Premium Economy, Business et LaPremière 
 

  
5 €


10 €



  
30 €


40 €

  
40 €


60 €


Environnement naturel

Dans le cadre du développement durable, Air France a décidé de mettre en place des recherches afin de réduire le poids total des avions en vol, afin de pouvoir diminuer la consommation de carburant et des émissions de CO2. Elle a choisi d’y parvenir en allégeant le poids de ses filets quidiminuerait de 3 à 9 kilos par rapport à ses anciens, mais aussi en allégeant de 11 kilos le poids de ses conteneurs à bagages de soute sur ses avions long-courriers.



Environnement socio-culturel

De par la mondialisation, les voyages en avion se font de plus en plus fréquents. Effectivement, Air France a augmenté de 1,3% le nombre de ses passagers en 2013, qui est de 78,448 millions, parrapport à 2012.



Les Acteurs du marché

En terme de passager transportés , les principaux acteurs sont Delta Airlines qui est une compagnie Américaine , sont siège se trouve à Atlanta , et ils opèrent sur des vols réguliers aux Etats-Unis ainsi que dans le monde ; United Airlines qui est elle aussi basée aux Etats-Unis , elle opère dans le monde entier et a une filiale spécialisée dans les...
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