étude marketing gucci

4520 mots 19 pages
Table des matières

Introduction :

Gucci est une marque italienne de prêt-à-porter de luxe. Cette maison fut fondée en 1921 par Guccio Gucci à Florence. Aujourd’hui, elle est la marque phare du groupe Gucci qui regroupe des marques comme Yves Saint Laurent, Balenciaga, Bottega Venetta etc. le groupe étant la division luxe du groupe français Kering (ex PPR) de la famille Pinault.
Cette marque a connu des différentes phases durant son histoire. A la base, Guccio Gucci ouvrit une boutique de maroquinerie à Florence et le succès fut immédiat notamment grâce à la qualité des cuirs et le et du travail fourni. Le développement rapide de la marque fut interrompu par le fascisme, l’entreprise privée de matière nécessaire à la fabrication des sacs a du se diversifier, puis par la Seconde Guerre Mondiale. Mais l’après-guerre marque une période de croissance avec une couverture de toute l’Italie est même par la suite, d’une ouverture à l’international dans les 60’s (New York, Paris et Asie). Les années 1980 marquent le déclin de la marque sous l’emprise des 4 fils de Guccio depuis sa mort en 1953. L’image de la marque est vieillissante, trop éloignée des nouvelles tendances à l’Américaine. Mais à partir des années 1990, elle a connu une croissance spectaculaire. Cette croissance est dû au fait que à partir de cette époque, les produits de luxe sont de plus en plus demandés, le luxe se démocratise en d’autres sortes. Les marques s’adaptent aux différentes clientèles, l’inaccessible devient accessible: on voit naitre l’industrie du luxe : on ne parle plus de maison mais de marque, de pièce mais de produits. Selon une étude de l’institut RISC, plus d’un européen sur deux a acheté du luxe lors de ces douze derniers mois. Mais si Gucci est devenu si important dans le monde du luxe, c’est surtout grâce à des politiques et des stratégies orchestrées qui ont été d’une efficacité déconcertante. Ce renouveau est sous les commandes de deux hommes qui ont changé le visage

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