Étude marketing lee cooper

Pages: 8 (1859 mots) Publié le: 23 mars 2011
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LEE COOPER

MARKETING STRATEGIQUE

Table des matières 2

Introduction 3

Diagnostic externe 4

Diagnostic interne 6

Stratégies de Lee Cooper 9

La position concurrentielle 11

Conclusion 13

Introduction

Les Jeans sont nés en 1870. A l’origine conçus pour le travail, ils sont devenus populaires chez les adolescents à partir des années 1950. Parmi les marqueshistoriques nous pouvons citer Levi's, Lee, Lee Cooper ou encore Wrangler.

Les jeans sont maintenant très populaire et ce depuis des décennies. On peut les trouver sous toutes les formes, toutes les couleurs.

Fondée en 1908 par Morris Cooper, l'entreprise LEE COOPER à ses débuts, a cousu des vêtements de travail. En 1914, LEE COOPER concevait des tenues pour l’armée anglaise, connues pour leurrigidité. En 1946 le fils de Morris, Harold, destine son entreprise à produire un vêtement unique, basé sur le tissu denim, dont Lee Cooper est l'un des précurseurs.

L’analyse marketing suivante de LEE COOPER nous montrera les forces et faiblesses interne, externe ainsi que le positionnement de la marque et les opportunités de l’entreprise sur le marché. De plus, une analyse des stratégies et lepositionnement de la concurrence accentueront l’analyse marketing.

LEE COOPER

TD RAN MARKETING STRATEGIQUE

Diagnostique externe du marché du jean.

|Opportunités |Menaces |
|Le jean est l’un des vêtements leplus populaire et le plus porté au monde. Le jean est un produit |Le marché du jean est l’un des secteurs les plus concurrentiels. En effet de nombreuses marques se |
|international qui dépasse les culture est région. |livrent une guerre pour gagner des parts de marché, notamment Levi’s, Lee Cooper, Lee, Diesel ou |
|Le jean toucheune cible très large et diversifiée, car il existe en de nombreuses déclinaisons |encore Rica Lewis pour ne citer qu’eux. |
|(modèles femme, homme, enfant) |Pression sur les prix : les personnes tiennent compte de plus en plus des prix à cause de la ||Il se vend en France chaque année, 67 millions de jeans. Un jeans par habitant |conjoncture économique. |
| ||
| | |
|Segmentation du marché, il y a 3 types de positionnement : positionnement haut de gamme, milieu de |À l’heure actuelle on constate une stagnation des ventes. En témoignela volonté de la marque LEVI’S |
|gamme et bas de gamme. Le jean est donc en mesure d’atteindre toutes les catégories de personnes |STRAUSS, réputé milieu de gamme, qui souhaite implanter son nouveau label « signature » dans les |
|(aussi bien les riches que les plus modestes) |grandes surfaces.|
|De plus la vente des jeans se fait dans une multitude de type de point de vente, allant du supermarché|La clientèle jeune demande un renouvellement permanent des collections. |
|au point de vente spécialisé, ce qui permet d’atteindre un maximum de personne. |Le jean n’est pas à l’abri...
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