Étude marketing location jeux vidéo

Pages: 43 (10561 mots) Publié le: 25 avril 2011
SEMINAIRE MARKETING 3
MARS 2010

Lancer une nouvelle enseigne et soutenir ce lancement par une démarche publi-promotionnelle

MARCHÉ de la location

SOMMAIRE

Etudes préalables 4
I. Etude de marché 4
1) La segmentation de l’offre 4
2) Analyse de la communication et des habitudes promotionnelles du marché de la location 5
3) Les consommateurs delocation 10
II. L’influence des macro-environnements 10
1) L’environnement démographique 10
2) L’environnement économique 12
3) L’environnement technologique 16
4) L’environnement politico légal 16
5) L’environnement socioculturel 18
6) L’environnement écologique 19
III. Diagnostic macro-environnement 20
a. Les Opportunités 20
b. LesMenaces 20
IV. Diagnostic qualitatif 21
V. LES FACTEURS-CLE DE SUCCES 23
VI. Concurrence directe 24
VII. Le marché du jeu vidéo 27
VIII. Les consommateurs de jeux vidéo 28
Politique marketing 29
I. SWOT 29
II. Cibles 30
III. Positionnement 30
IV. Objectifs qualitatifs 32
Mise en place de la politique marketing 33
I. Place 331) Justification de l’emplacement 33
2) Nom de l’enseigne 34
3) Merchandising 34
II. Prix 36
III. Product 37
IV. Promotion des ventes 38
V. Communication 39
1) Objectifs de communication 39
2) Copy stratégie 39
3) Plan média 40
4) Approche budgétaire 41
Annexes 42
Guide d’entretien 42
Photo de la maquette 44Slides power point 44

Etudes préalables

Etant dans l’incapacité de recueillir des informations précises et chiffrées sur le marché de la location, notre étude préalable sera concentrée sur une analyse de l’offre actuelle, des politiques de communication promotionnelles utilisées par les principaux acteurs du marché, ainsi qu’une brève analyse des consommateurs de location.Etude de marché

La segmentation de l’offre

La location se décline sous une offre très large. Elle englobe une multitude de biens et il est ainsi difficile de pouvoir réaliser une segmentation précise.
Néanmoins, il est possible de regrouper la plupart des produits actuellement proposés à la location sous différents segments.
Les deux principaux sont la locationautomobile et immobilière. Cependant, notre sujet ne devant pas traiter de ces secteurs, nous ne nous attarderons pas dessus.
Les autres segments que l’on peut relevés sont les suivants :
• Location de matériel de bureau

• Location de matériel agricole

• Location de matériel industriel, du génie civil, et de la construction

• Et la location de biens grands publics.Aussi, concernant la location de biens grands publics on distingue plusieurs secteurs dont les principaux sont les suivants :

• Sport (ex : matériel de sport d’hiver, vélos…)

• Loisir, divertissement (ex : déguisements, matériel de soirées…)

• Multimédia (ex : DVD, jeux vidéo…)

• Outils de bricolage et de jardinage

• Accessoire de luxe (ex : bijoux, sacs…)

•Vêtement (ex : tenues de soirée…)

Analyse de la communication et des habitudes promotionnelles du marché de la location 

Pour chaque sous-segment du secteur nous avons analysé une enseigne de location.

- Sport
Concernant le matériel de sport, certaines enseignes pratiquent la location, comme Sport 2000, magasin spécialisé dans la vente d'équipement.

Concernant lapromotion des ventes, Sport 2000 fait bénéficier à ces clients d’une réduction pouvant aller jusqu’à 40 % sur la location des skis et des snowboards. L’objectif est ainsi d’acquérir de nouveaux clients, intéressés par la location. Pour un bien dont l’usage se fait sur une très courte période, la location permet de dépenser moins d’argent que s’il avait fallu acheter le bien neuf, ou bien même...
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