Diagnostic markéting stratégique de l’entreprise
CORA

Analyses et recommandations sur le DAS du livre fantastique et du livre de cuisine
Remerciements

* A Mr ..., chef du département Culture/Loisirs et univers Maison, qui m’a permis d’effectuer mon stage dans de bonnes conditions et qui a été le premier à solliciter mon avis sur le rayon 83 dont je m’occupe en partie.

* , responsable manager des rayons 82 et 83, qui regroupent pour le premier les supports audio et pour le second la papèterie et les livres, qui m’a responsabilisé dès son arrivée en Juin et témoigné de sa confiance en s’appuyant sur notre connaissance du terrain (ma collègue et moi).

* , ma collègue, qui dès mon arrivée en Octobre dernier au 83 m’a beaucoup appris et donné de précieux conseils.

* A l’ensemble des salariés du département culture/loisirs et univers maison pour leur accueil chaleureux, leur aide et leurs conseils lors de cette année écoulée parmi eux.

Introduction I) Analyse 1) Analyse Externe a) Analyse de la MODE TC b) Environnement PESTIEL CD c) Analyse concurrentielle 2) Analyse Interne d) Cycle de vie des DAS e) Analyse du portefeuille d’activité f) Forces et faiblesses du mix g) Alternatives stratégiques I) Diagnostic h) SWOT II) Stratégie i) Stratégie globale j) Axes majeures k) Segment l) Ciblage m) Positionnement n) Objectifs