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Gestion de Projet : Création d’un point de vente vestimentaire
Magasin de sous-vêtements hommes et femmes à BREST

Différentes étapes à suivre : Définition de l'idée (groupe) Idée de concept de magasin de lingerie fine « femmes et hommes » pour ménages modestes à ménages aisés en passant par des « services + » comme des ventes à domicile, site « vitrine » permettant de consulter les stocks en ligne... proposées aux clients et enfin élargir la gamme de produits vers un segment spécifique réservé à une clientèle plus « coquine ». L'étude de marché Rechercher des documents et observer le marché. (groupe): statistiques sur le produit (lingerie de nuit, lingerie coquine et sous-vêtements hommes et femmes), la typologie de clientèle ciblée, sa rentabilité, la gamme de produits existantes sur le Marché, les services proposés aujourd’hui Quand et comment doit-on définir sa stratégie commerciale ? (Quentin)

Quand ?

Après avoir :
- clairement identifié l'intérêt du projet et l'opportunité du marché,
- élaboré ses hypothèses de CA.
C'est à ce stade que l'on entre dans la phase active de l'élaboration de la stratégie. Comment ?

- le choix des cibles (à qui va-t-on s'adresser ?),
- et le choix d'un positionnement (comment souhaite-t-on être perçu par sa cible et par ses concurrents ?). Etude de la concurrence sur la ville de Brest (Charlène et Céline) : boutique locales et aussi boutiques en lignes : concurrence directe et indirecte. :
Idée projet : identifier les prix, produits, canaux de distribution et communication des concurrents. Etude de la demande potentielle sur la ville de Brest (Charlène et Céline) avec un échantillonnage représentatif (plus de 200 personnes): population âgée de plus de 18 ans, toutes CSP confondues. Les études seront conçues et administrés par des étudiants en Ecole de Commerce. Etude de l’emplacement du commerce de détail (Charlène