Évolution wii

Pages: 5 (1019 mots) Publié le: 10 octobre 2012
Travail Marketing : Wii

Emanuel Bamps
Laurent Mis
Ludovic Taeymans
Antoinette Van Hamme
Damien Van Laethem

C. Van de Wouwer Ephec-Marketing

Introduction

Ce travail consiste à répondre aux questions sur une marque choisie au hasard en piochant chacun à son tour un bout de slogan. Les groupes se sont formés lorsque plusieurs étudiants avaient pioché une partie d’un mêmeslogan. Sur base de ces groupes, il a fallu réaliser un dossier sur la marque piochée. Ce travail nous fera découvrir les fondements du marketing en allant observer sur le terrain le comportement des consommateurs, en faisait des recherches sur le terrain mais également sur internet. Il a aussi pour but de développer notre culture marketing.

Notre groupe est composé de six personnes et nous allonsprésenter notre travail sur la console WiiTM de Nintendo.

Méthodologie

Le profil du consommateur de la marque:



1. Une famille avec des enfants (Kids)
2. Les adolescents
3. Les jeunes adultes. Certains produits sont ciblés plus pour les hommes et d’autre pour les femmes.
L’optique de la Wii est de toucher un large public.
Ils nous le font savoir dans leurs publicités.On peut voir apparaitre dans certaines publicités des enfants et dans d’autres des jeunes adultes, toujours en groupe.
Elle touche au temps la génération X Y ou G.

Que recherche le consommateur dans cette marque?

Le consommateur recherche un moyen de se divertir, de se dépenser, de se relaxer. Il veut avant tout passer un agréable moment entre amis ou avec sa famille. La Wii est un outilpédagogique et est très facile d’utilisation.
La console est très bon marché, il existe une large gamme de jeux inexistants sur les autres consoles. Il est possible aussi de jouer à des jeux fonctionnant sur des consoles Nintendo plus ancienne et aussi d’utiliser d’anciennes commandes qui était à la base pour jouer sur d’autres consoles.

Certains éléments de la console laissent cependant àdésirer. La qualité graphique de la console est beaucoup plus inférieure à celle de ses concurrents.
Prix moyen de la marque?

GameStore : 135 €
FreeRecordShope: 139,99 €
Carrefour: 144€
Le prix moyen de la marque calculé à partir des prix présentés dans ces trois différents magasins est de 139,66€
Différences par rapport au prix moyen de la concurrence?

La Wii classique (console, commandes,un jeux) est 50€ moins chère que la Xbox et est 130€ moins chère que la playStation3.
A la Fnac, le prix de la varie entre 141,64€ et 197,43€
Dans le même point de vente, la Xbox 360 est à 201,33€
Egalement dans le même point de vente, le prix de la PlayStation3 varie entre 220,10€ et 303,41€

Comment communique la marque? Quel message fait-elle passer?

Les utilisateurs cherchent à avoir unmoment de convivialité, de divertissement.
La marque fait passer son message publicitaire par le biais de la télévision.
La marque partage ses nouvelles informations également par le réseau Facebook et Twitter. On peut compter plus de 5.000.000 de personnes présentes sur la page Wii de Facebook.
Nintendo met l’accent sur les différents utilisateurs de la Wii plutôt que sur les caractéristiquesde celle-ci. On voit apparaître au début de chaque spot pubicitaire un groupe de personnes de tout âge.
Dans quel environnement évolue la marque?

Les concurrents principaux de la Wii sont la Xbox 360, la Playstation3.
La Wii est vendue dans différents points de vente tels que Carrefour, MediaMarkt, Dreamland, la Fnac, jouets Broze, Maxi Toys, Games store, Free Record shop…

Nous avons étévoir le produit dans deux magasins différents. Le FreeRecordShop et le GameStore à Louvain-la-neuve. Nous avons constaté que dans ces deux points de ventes, la console de jeux n’est pas mise en valeur plus que cela. Il y a un peu de promotions autour du produit. Il n’y pas la possibilité de tester la console contrairement à ces concurrentes.

La sécurité des jouets est harmonisée au niveau...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • La wii
  • La wii
  • La wii
  • Wii strategie
  • Cas wii
  • La nintendo wii
  • Expose sur la wii
  • Wii u

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !