Éxposé sur marketing sociétal

Pages: 2 (363 mots) Publié le: 4 janvier 2011
Université Cadi Ayyad Ecole supérieur de technologie - ESSAOUIRA -

2éme année Téchnique de Management Année Universitaire : 2010/2011

PLAN DE L’EXPOSÉ
• • • • • • Définition du MarketingSociétal Typologie des critères du Marketing Sociétal Objectif du Marketing Sociétal Avantages du Marketing Sociétal Limite du Marketing Sociétal Exemples

DÉFINITION DU MARKETING SOCIÉTAL
Le MarketingSociétal connut plutôt sous la dénomination de la Responsabilité Sociale de l’Entreprise se définit comme «un concept selon lequel les entreprises intègrent les problèmes sociaux et environnementauxdans leurs opérations commerciales, et dans leur interaction volontaire avec les parties intéressées»

TYPOLOGIE DES CRITÈRES DU MARKETING SOCIÉTAL

Le Marketing sociétal se fonde sur trois typesde critères qui sont directement liés à ceux du développement durable:
o Critères environnementaux; o Critères sociaux; o Critères économiques.

OBJECTIF DU MARKETING SOCIÉTAL

Il a pour but defaire connaître l’entreprise et ses produits d’une manière différente de l’aspect commercial. Il s’agit d’amener les différents publics à associer l’entreprise à des valeurs positives.

AVANTAGESDU MARKETING SOCIÉTAL
L'utilisation stratégique de l'éthique, tout en les encourageant à jouer un rôle moteur dans la résolution des problèmes de société, peut donner aux entreprises des avantagesconcurrentiels :
o Réduction des coûts; o Amélioration de l'attractivité sociale de l’entreprise; o Ouvrir de nouveaux marchés; o Augmenter ses ventes; o Améliorer son image (et donc son actifimmatériel); o Constituer un facteur de différenciation par rapport à la concurrence.

LIMITE DU MARKETING SOCIÉTAL
Le Marketing sociétal ou comme appelé communément la Responsabilité Sociale del’Entreprise (RSE) à double face est paradoxale : certains acteurs ont tendance à créer un double langage entre discours et réalité. Par conséquent, un comportement d'entreprise socialement irresponsable...
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