FICHE MARCHÉ
Le marché des vins et spiritueux en
Norvège
Encore aujourd’hui, le marché des vins et spiritueux en Norvège est structuré de manière originale, autour d’un monopole d’Etat chargé de la vente des boissons alcoolisées ayant un taux d’alcool supérieur à 4,75 %, le Vinmonopolet. La création de ce monopole, en 1922, se fit en réponse aux problèmes liés à l’alcool en
Norvège. Aujourd’hui, la mission du Vinmonopolet a été réduite à la vente au détail. Les activités d’importation, de production et de mise en bouteille sont assurées par des importateurs privés. Du fait de ses particularités géologiques et climatiques, la production de vins et spiritueux en Norvège est rendue impossible.
Ainsi, la Norvège fait exclusivement appel aux importations de vins et spiritueux pour alimenter son marché domestique.

 En 2013, le Vinmonopolet a vendu 81 M de litres d’alcool, pour un CA brut (prix de vente) de 1,8 Md
EUR, réalisé au sein de ses 289 boutiques.

 La

tendance des 10-15 dernières années est à une augmentation annuelle de 3-4 % des ventes d’alcool par an. Cependant une stagnation a été observée ces 4 dernières années

 Le Vinmonopolet est le premier fournisseur d’alcool du pays avec 85 % des ventes totales d’alcool. Le reste de la vente se fait au sein du secteur HORECA pour 10 % et dans les magasins détaxés pour 5%.

 Le Vinmonopolet affiche une volonté claire de diversification de son offre. Aujourd’hui, on compte 13
800 références au sein des différentes points de vente Vinmonopolet.

 Le marché norvégien est associé à un niveau de taxe élevé, supérieur aux standards européens. On observe, dès lors, un développement du commerce d’alcool hors-taxe.

 Les acteurs du marché en Norvège
Le marché des vins et spiritueux est organisé autour de deux acteurs principaux : le Vinmonopolet, chargé de la vente en détail des boissons alcoolisées, et les différents importateurs agréés, responsables de l’importation, de la production et de la mise en bouteille.
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