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1 Approche marketing 02 10 13 Mode de compatibilite

1047 mots 5 pages
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L Approche Marketing
L’Approche
introduction au marketing
La fonction commerciale
Le concept marketing
Démarche stratégique g q & Planification

C. MAVEL - B1 2013/2014

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LA FONCTION COMMERCIALE

HISTORIQUE
 V au XI siècles:

Economie domaniale fermée.

 XI au XVIII siècles : Economie artisanale urbaine
 XIX siècle :
 XX siècle :
1900 ----1960

Economie capitaliste libérale
Economie de Production
Economie/Distribution
vendre ce que l’on l on a fabriqué

depuis 1960
1960 ----1980

Economie de Marché

depuis 1980

Economie d’Adaptation

il faut produire ce que l’on peut vendre. il faut adapter l’Ent. à ce que l’on peut vendre vendre.

XXI siècle :

La Mondialisation……

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QUELQUES DEFINITIONS
DEFINITIONS…..
 Né d’ d’une situation i i d’abondance, d’ b d le l départ dé du d marketing k i est la l prise de conscience des besoins de la clientèle.
…..une nécessité: s’adapter……Démarche en 6 points…..oriente la P.G.E.
……activité humaine…...satisfaction ….au moyen de l’échange
….ensemble de responsabilités & de tâches…
…..objectif = communication & échange
..ens. d’actions pour…prévoir, constater, …stimuler les besoins …..en réalisant l’adaptation p de l’entreprise… p 5
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LE CONCEPT MARKETING & SON EVOLUTION (1)
 HISTORIQUE: …..le marketing est né d’une situation d abondance…… d’abondance……  CARACTERES PRINCIPAUX DE LA DEMARCHE:
 Orientation vers le marché, la satisfaction des besoins/consommateurs est au centre de la démarche  Rigueur des outils & des techniques
 Intégration de la fonction dans l’Entreprise
= nouvelle organisation

FGHFGHFGH
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LE CONCEPT MARKETING & SON EVOLUTION (2)
Le CLIENT est « AU CENTRE » de chaque secteur de l’E t l’Entreprise i
 DEFINITIONS:
 FINALITES: Satisfaction besoins/conso

PROFIT Entreprise

 ETAPES:
Information
Décision
Planification
Budgétisation
Action
A ti

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    Introduction : • Le marketing est un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une entreprise visant à répondre aux besoins des consommateurs. Avec le marketing on commence à identifier un besoin ou une demande pour ensuite pouvoir proposer une offre adaptée. On le différencie de la vente pratiqué jusque les années 20 (avec des « techniques forcées ») ou la démarche est un mœurs, le vendeur dispose d’un offre et cherchera à la vendre même si il ni a pas de demande. Marketing = Demande ( Offre Vente des années 20 =….

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  • rapport de stage koutoubia
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  • Cas Marketing
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    Et un problème de mise en œuvre entre la valeur qu’elle vise et qu’elle propose. Une insatisfaction du client. Et une mauvaise interaction entre la valeur perçue et la valeur qu’elle propose. C. L’évolution de la démarche marketing….

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    Sa raison d’être est de réaliser des bénéfices ou profits en vue de les redistribuer à son ou ses propriétaires. Pour atteindre cette finalité, l’entreprise doit réaliser un objectif intermédiaire : la satisfaction de ses clients. Il existe différents types de biens et services : Final : acheté par les particuliers BIEN Intermédiaire : intégré dans le processus de production De production : constitue le capital technique de l’entreprise Production Marchand : produit par le secteur privé SERVICE Financier : proposé par les banques Non marchand : produit par l’Etat I/ LES OBJECTIFS ECONOMIQUE DE L’ENTREPRISE Détecter et satisfaire des besoins solvables, créer de la valeur ajoutée et….

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