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1Strategie d internationalisation d une enseigne

21897 mots 88 pages
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A quelles conditions internationaliser avec succès une enseigne de distribution ?
Stratégie
d’internationalisation des enseignes de distribution : Le cas de Leroy Merlin au
Mexique
Soutenue par : Benjamin Bocquet

Master 1 Management de la Distribution
Master 2 Marketing International
Faculté de Finance Banque Comptabilité
Comptabilité –
Université Lille 2 – Septembre 2012

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Remerciements
Je tiens à remercier les personnes qui ont contribué à l’écriture de ce mémoire.
Tout d’abord, je tiens à remercier Laura Emma Leyva Gonzalez, pour son soutien et pour les précieuses informations qu’elle m’aura apportées. Dans la même lignée, je tiens à remercier mes amis Felix Cantú Escobedo, Niza Castañeda, Veronica Fitta pour m’avoir permis de mieux appréhender le marché et la société mexicaine.
Mes remerciements s’adressent surtout à Monsieur Vincent Gentil, directeur du groupe
Leroy Merlin Russie, mais également à Monsieur Erimar Bergamo, directeur de magasin
Interlagos pour Leroy Merlin Brésil, d’avoir aimablement pris le temps de répondre à mes questions via téléconférence.
Je tiens à remercier Monsieur Manuel Gomez, directeur de magasin Leroy Merlin
Villeneuve d’Ascq, d’avoir affiché son soutien et de m’avoir mis en contact avec les personnes aptes à répondre à mes questions.
Enfin, je souhaite remercier mes parents, qui m’ont toujours apporté un soutien aussi bien économique que moral, et m’ont toujours aidé à réaliser mes projets.

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Table des abréviations
OMC : Organisation mondiale du Commerce
OCDE : Organisation de Coopération et de Développement Economique
MDD : Marque de distributeur
GRDI : Global Retail Development Index
SGPC : Système Global de préférences commerciales entre pays en développement
GSS : Grandes Surfaces Spécialisées
CA : Chiffre d’affaires
EDLP : Every Day Low Price
Mexico D.F. : District Fédéral de Mexico (agglomération)

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Table des matières
Remerciements

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    Je tiens à remercier madame Isabelle Pellegrin, gérante et créatrice de l’entreprise FAUSTOCOPI, de m’avoir confié cette mission et de m’avoir aidé dans sa réalisation. Remerciements Introduction Etude Pays : l’Allemagne 1 Données Générales 2 Conditions géographiques 3 Conditions culturelles 4 Economie 5 Commerce 6 Politique extérieure 7 Image de la France Etude sectorielle du marché 1 L’offre 2 La demande 3 La distribution….

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  • Hps bac pro
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    Historique Situation géographique Type d’activité Organigramme de structure Rayon d’action Type de clientèle Type de fournisseurs 2) PRESENTATION DU TRAVAIL EFFECTUE Introduction Déroulement du stage Compte rendu des taches effectuées Bilan du travail effectué 3) ANNEXE Plans des installations Documents techniques FICHE SIGNALETIQUE : NOM : | Beaureperoise de plomberie | STATUT : | Société a responsabilité limitée | ANNEE DE CREATION : | 1993 | CAPITAL SOCIAL : | 10 000 | CHIFFRE D'AFFAIRE : | | SIEGE SOCIAL : | 6, rue Narvik, ZI Rhône Varèze 38550 St Maurice l'exil | TELEPHONE : | 04-74-86-67-75 | PERSONNEL : | 50 personnes | GERANT : | Mr DELHOMNE Alain | ACTIVITE : | plomberie traditionnelle, tous types de chauffages, intervention zone SEVESO, énergies renouvelables | 1) HISTORIQUE DE L’ENTREPRISE : L’Entreprise CA.R.M.IN est née en 1993 avec comme seul activité l’électricité.….

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  • Rapport de stage dut tc 1a chausport
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    Je remercie particulièrement M. Picard, mon maître de stage pour sa pédagogie et son encadrement au cours de ces deux semaines de stages ainsi que pour ses précieux conseils. Enfin, je remercie également mes deux collègues de travail, Florence et Nathalie, qui m’ont aidé à me sentir à l’aise avec le client et qui m’ont épaulé durant ces deux semaines lorsque j’étais en difficultés. Introduction Chausport est une chaîne nationale de magasins qui vend principalement des chaussures de mode mais aussi une gamme textile enfant et homme ainsi que des accessoires. Implanté dans 76 magasins en France, elle développe également une vente par correspondance via le réseau internet.….

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  • rapport stage amine 2011 1
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    REMERCIEMENT Au terme de ce travail, j’adresse mes sincères remerciements à Madame Benkirane Hind pour son aide et ses conseils concernant la recherche de stage et aussi la réalisation du rapport ainsi qu’a Monsieur Youssef FREJ responsable financier de la société SOMAFACO. J’adresse également mes remerciements à Monsieur Chakib AL AZOUAR, chef du service Comptabilité et à mon encadrant M. Abdellatif EL ARABI pour leur disponibilité, et pour les nombreuses discussions, et toute l’aide qu’ils m’ont prodiguée dans la joie….

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  • Rapport de stage polydesign
    4923 mots | 20 pages

    Planning d’intervention 24 1.2. Description et évaluation des procédures 24 1.3. Programme d’assistance à l’inventaire 25 Section 2 : Diligences à mettre en œuvre pendant la prise d’inventaire 25 Section 3 : Diligences à mettre en œuvre après la prise d’inventaire 26 Cas Particulier : Inventaire physique des investissements fixes 27 BILAN DE STAGE………………………………………………………………………….28 Conclusion 29 ANNEXES………………………………………………………………………..………. …30 BIBLIOGRAPHIE…………………………………………………………………………..….

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  • Locationdevoiture 130524090713 Phpapp01
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    pour la bonne réception et les informations massive à partir de leurs propres expériences. Nous souhaitons remercier sincèrement notre famille qui nous a soutenus dans notre étude depuis le début. Sommaire : Remerciements : 2 DOSSIER 1 : Les créations d’entreprise en chiffres au Maroc depuis 2003 4 DOSSIER 2 : Le Business modèle 9 DOSSIER 3 : Analyse stratégique 11 DOSSIER 4 : Choix du statut juridique 14 DOSSIER 5 : Les moyens techniques et d’exploitation 26 DOSSIER 6 :….

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  • Rapport al omrane
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    Remerciements Au terme de ce travail, il m’est agréable d’exprimer mes remerciements envers tous ceux et toutes celles qui ont contribué d’une manière ou d’une autre à son aboutissement. Je tiens à exprimer ma profonde gratitude à Monsieur le PROFESSEUR MOULOUD ELHAFIDI , le responsable du Master : « Finance et Econométrie ». Ce Fût un immense privilège et un grand honneur d’être parmi vos étudiants.….

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  • Rapport de stage paysagiste
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    Introduction : Dans le cadre de la formation en Bac pro Travaux Paysagers, j’ai effectué un stage de 10 semaines dans l’entreprise Agaplantes située à Agde dans le département de l’Hérault (34). Mon rapport de stage traitera en première partie des caractéristiques de l’entreprise.….

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    Remerciements J'adresse tout d'abord mes remerciements les plus sincères, à mon professeur Monsieur Abdellatif LOUKILI, et à Madame Hafida BENRAFAHALIA, qui ont très volontiers acceptés d'être mes encadrants pendant mon stage. * * * * * Mes remerciements s'adressent également au Directeur de l'ESTF, Monsieur Abdellatif SAFOUANE ainsi qu'au responsable de la filière génie des procédés Monsieur Abdelhak KHERBECHE. * * * * * Je me sentirais coupable d'ingratitude si je ne remerciais pas tous mes professeurs et tous le personnel de la CBGN. * * * * * SOMMAIRE Dédicaces.......................................................................2 Remerciements.................................................................3 Sommaire.......................................................................4 Introduction .....................................................................5 Première partie : Présentation de la CBGN..............................6….

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    Je tiens aussi à remercier M. BELAMHITOU, enseignant chercheur à l’ENCG-T et mon encadrant pédagogique. Enfin, je remercie infiniment Mme Ahlame LAHBIBE qui n’a ménagé aucun effort de m’encourager et me soutenir tout au long du stage. SOMMAIRE Remerciement 1 Introduction 3 CHAPITRE I: DEMARCHE D'ANALYSE FINANCIERE I. Analyse….

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  • Rapport de stage
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    En effet le marché de l’emploi nécessite des personnes opérationnelles dotées de savoir et de savoir-faire, d’où l’obligation des périodes de stage dans les établissements publics ou privés afin de renforcer et compléter l’acquis théorique aux écoles et instituts de formation par un acquis empirique qui permettra de visualiser et de s’intégrer sans grandes difficultés au domaine professionnelle. INTRODUCTION La gestion budgétaire est un processus intégrant de la gestion prévisionnelle, celle-ci étant un ensemble de procédures, de méthodes, d’outils et de comportements ayant pour but de construire un avenir volontariste au lieu de subir les évènements.….

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    REMERCIEMENTS | Avant de commencer ce mémoire, je tenais en premier lieu à remercier toute l’équipe enseignante du département Administration Economique et Sociale de l’Université De Nîmes, et plus particulièrement mon tuteur de stage, Monsieur LAHAYE Xavier, pour tous les conseils et l’aide qu’il m’a donnés durant toute ma période de stage. Je remercie également l’ensemble du personnel du CFA de Marguerittes de m’avoir accueilli en stage au sein de leur structure ainsi que pour l’accueil chaleureux qu’ils m’ont réservé. Ce stage a été pour moi très formateur et m’a permis de mettre en pratique ma formation. Je les remercie également de m’avoir fait confiance, permis de….

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    Remerciements Il apparait opportun de commencer cette mémoire par des remerciements, à ceux qui m’ont beaucoup appris, et à ceux qui ont eu la gentillesse de faire de ce travail un moment très profitable. Pour cela, je remercie grandement M. Azougagh, mon encadrant pédagogique au sein de la Faculté des sciences économiques et juridiques Fès, pour son encadrement et son suivi ,et Pour l’aide, la sympathie et la disponibilité qu’elle m’a réservée en répondant à toutes mes questions, qui m’ont permis de mieux comprendre toutes les opérations effectuées et exécutées durant ma mémoire, ainsi qu’à l'ensemble du corps professoral et administratif pour l'effort considérable déployé pour nous garantir une formation solide et enrichissante. Ce travail n’est pas l’œuvre d’une seule personne ; il a été réalisé grâce à la contribution de plusieurs bonnes volontés que je tiens à remercier vivement. SOMMAIRE Introduction Générale……………………………………………..…………………………………………………………. ………………..….

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  • MANAGEMENT DES RELATIONS INTERNATIONALES 1
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     Richesses réparties et diffués dans le monde entier  Technologies s’uniformisent  Ressources naturelles exploitées par des acteurs globaux  Maladies, idéologies, cultures…. Se répandent, se diffusent , s’entrechoquent…. Repères classiques en sciences économiques : Le changement est partout : Équilibres comptables perturbés Dignité humaine bafouée par l’arrogance d’acteurs financiers ou irresponsables Emploi devient instable Volatilité de marchés est considérable Le bien être se répand L’idée de liberté se développe dans les espaces où elle n’était pas prise en considération Initiatives managériales à l’échelle internationale Forces de changement considérables….

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  • Rapport de stage en agence bancaire
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    Ecole Supérieure de Commerce de Brest Bachelor en Management – Programme Administration des Entreprises Rapport de stage de fin de 2ème Année (2011) Directeur du programme : Remerciements Avant tout, je tenais à remercier Mr , qui a su m’apporter sa confiance en retenant ma candidature. Ensuite, à remercier , de m’avoir accueillie et intégré dans son établissement, Puis, à remercier , chargée d’animation de la Caisse, pour son professionnalisme, son soutien et ses conseils, Enfin, à remercier toute l’équipe de la Caisse, chargés clientèles, qui en tant que binômes, m’ont apporté à tour de rôles leurs conseils et leur bonne humeur durant mes deux mois de stage.….

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