2183 Marketing Chap13
1453 mots
6 pages
Objectifs d’apprentissageMARKETING
CHAPITRE
13
e
6
édition
Le marketing international AUTEUR
À la fin de ce chapitre, l’étudiant devrait être en mesure :
•
de comprendre l’importance du marketing international en ce qui a trait à l’économie et aux entreprises canadiennes;
•
d’analyser l’impact de l’environnement global sur l’entreprise dans une situation de marketing international; •
de définir les variables contrôlables du marketing dans un contexte international;
•
de dresser une liste des principaux modes de pénétration des marchés internationaux.
Normand Turgeon
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CHAPITRE
Marketing, 6e édition
Chenelière inc.
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Le Canada et le commerce international
CHAPITRE 13
Le marketing international • Les marchés internationaux représentent des lieux de prédilection pour les entreprises qui cherchent à utiliser toute leur capacité de production.
• La part du Canada a atteint un sommet en 2000, avec 4,3 %, pour diminuer à 3,2 % en 2006.
• Le montant total des exportations en valeur ($) a augmenté pour atteindre près de 456 milliards de dollars.
• La participation du Canada s’avère donc toujours dynamique en matière d’exportations mondiales.
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Le Canada et le commerce international [suite]
CHAPITRE 13
Le marketing international 3
Les parts (%) dans le commerce mondial de marchandises des principaux pays exportateurs
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Le Canada et le commerce international [suite]
CHAPITRE 13
Le marketing international 4
Les principales marchandises exportées par le Canada
(en millions de dollars canadiens)
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L’importance du marketing international
CHAPITRE 13
Le marketing international • En 2006 au Canada, 36,3 % du PIB était vendu sur les marchés internationaux, alors qu’il était de 41,1 % en 2002.
• En contrepartie, le ratio des importations