3. Plan marketing

Les tendances du marché
Selon les différents modes de garde d’enfants : assistante maternelle, baby sitting, nourrices, … les métiers de la garde d’enfants est en constante progression de 11% de 2008 à 2014.
Le marché des modes de garde d’enfants
Sur les 307 600 places recensées en 2004, 143 300 étaient en crèches collectives, 68 400 en haltes garderies, 9 100 en jardins d'enfants, 20 000 en accueil polyvalent et 66 700 en crèches familiales.
La répartition en pourcentage se fait comme suit :

Secteur traditionnellement occupé par les collectivités locales et les associations, mais on voit une montée en puissance des crèches d’entreprise. Cela s’explique par :
-Demande trop élevée pour les crèches traditionnelles, un manque de 400 000 places
- la France connaît un taux d’emploi des femmes record
-Le territoire compte 300 000 places de crèches pour 2,5 millions d’enfants entre 0 et 3 ans

Ce déséquilibre entre l’offre et la demande a amené les pouvoirs publics à encourager le développement des crèches privées depuis 2004 :

En créant un crédit d’impôt pour les entreprises à l’initiative de la création de crèches,
Et en faisant supporter une partie non négligeable du coût de fonctionnement de ces structures par les Caisses d’allocations familiales

Les crèches d’entreprises
Face à l’abondance de la demande, depuis 2004, les municipalités ont autorisées le droit d’ouverture de structure privées de garde d’enfants. Ainsi, on voit les crèches d’entreprises se multiplier.
Voici les principaux leaders du marché des crèches d’entreprises
Société
CA (millions d’€)
Places
Babilon
140 M
7 000
LPCR
70 M
5 000
People & Baby
Environ 30 M chacun 2 000 à 3 000 chacun Crèche Attitude

La Maison Bleue

Lié à l’ouverture des secteurs privés depuis 2004, on observe quelques avantages :
-Souplesse de fonctionnement et donc réactivité plus rapide
-Aides financières à la création et à la gestion de berceaux
-Ouverture des subventions publiques des Caf aux